不僅如此，作為頂級大牌營銷場，天貓超級品牌日顛覆傳統(tǒng)發(fā)布形式，創(chuàng)造的「天貓超級發(fā)布」，也總能帶來驚喜。
自去年天貓雙11超級發(fā)布，天貓就對“線上直播”與“內(nèi)容互動”的傳統(tǒng)模式大膽革新。顛覆性的超級線下大事件，收獲了3萬客流及全網(wǎng)30億曝光。3月上新季，天貓攜手國貨品牌，又呈現(xiàn)出一方限時兩天的線下“國牌樂園”，超250萬用戶在線圍觀創(chuàng)意秀場。
這次，「天貓618超級發(fā)布」延續(xù)熱度又迭代升級，以“超級品牌精神開秀”為主題，攜手近50家全球大牌，玩了些不一樣的。
歷來大促便是品牌營銷的兵家必爭之時，更是諸多消費者眼花繚亂，被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉(zhuǎn)向的時候。此次的天貓超級發(fā)布，側(cè)重挖掘品牌精神，讓品牌精神通過創(chuàng)意走秀的形式具象化展示，讓消費者從大秀內(nèi)容中獲得更深的情感共鳴。
于是，晚會級的創(chuàng)意大秀在天貓超級發(fā)布現(xiàn)場誕生。從卡薩帝對話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高®的世界名畫盛宴等，這場宛若藝術(shù)視聽盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前，讓超級品牌的自我表達更為生動，更為引人注目。超級品牌的精神開秀吸引了近400多萬人在線觀看。
直播大秀發(fā)布，線上同步首發(fā)，消費者可通過淘寶APP搜索“天貓超級發(fā)布”即可選購今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級品牌大秀，再到大牌嘉賓幕后直擊、線上互動玩法，重裝登場的天貓618超級發(fā)布聚焦超級單品與品牌精神。多個熱搜話題、超16億全網(wǎng)曝光、超140萬互動、超3000萬視頻播放……以顛覆性的方式，天貓超級發(fā)布重新定義了“品牌發(fā)布”。
突破大促營銷：「超級發(fā)布」攜手品牌成長，為長線發(fā)展筑根基
過硬的品質(zhì)、數(shù)十年如一日的耕耘，與消費者對話的語言與創(chuàng)意、產(chǎn)品背后的巧思妙造、營銷之下的別樣洞察……這一切構(gòu)成了超級品牌。“如何把握大促黃金節(jié)點，在一眾品牌中吸引更多消費者關(guān)注？”，超級品牌的難題也具備共通性。
而「天貓618超級發(fā)布」用“精神開秀”回答了這個命題。品牌精神是超級品牌回應(yīng)消費者的情感共振與情緒共鳴的底層，通過極致的晚會級內(nèi)容，「天貓618超級發(fā)布」真正讓線上線下觀眾們，直觀感受到了超級品牌背后的品牌精神。
首先，以超級品牌大秀為開場，解決大牌影響力破圈的問題。6月1日，天貓超級發(fā)布把晚會級的創(chuàng)意大秀同步線上直播，讓超級品牌的自我表達觸及更多用戶。從卡薩帝對話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高®玩具的世界名畫盛宴等，這場宛若藝術(shù)視聽盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。
第二，以超級話題產(chǎn)品為核心，讓品牌生意確定性提升。天貓超級發(fā)布敢突破、懂出圈、超會玩的“發(fā)布精神”，不僅體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造超越想象體驗的“秀場”之內(nèi)，也體現(xiàn)在產(chǎn)品上。從卡薩帝、追覓等新銳國貨，到麥當勞、樂高®玩具等國外大牌，近50家品牌的百款商品在這里呈現(xiàn)，讓用戶從秀到買；超級大牌并肩，消費者在這里一次讀懂品牌方的“誠意”，有規(guī)模的增長更加可期。
最后，以超級互動玩法為承接，品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)、會員資產(chǎn)。據(jù)悉，天貓618超級發(fā)布的全程，融合了線上互動玩法，帶來超200多萬用戶高效回訪。品牌依托玩法、承接流量，可直接引流品牌私域，為品牌日后在天貓的長線發(fā)展添磚鋪路、夯實基礎(chǔ)。
讓品牌精神具象化：「超級秀場」重磅視聽升級，刷新體驗新高度
當你走進一個品牌，你，用的是何種方式？
可能是目不轉(zhuǎn)睛的審視：當你關(guān)注到一個品牌，它的產(chǎn)品和logo給你最初的印象，這時候，你會停下一秒鐘，認真掂量一下設(shè)計，或者比較產(chǎn)品參數(shù)。可能是無意之間的瞥視：你路過一家門店、刷過一個天貓店鋪，或是無意中參與到一場發(fā)布活動的時候，被動地了解到關(guān)于品牌的信息。
從認識它，到被打動，這樣的“看”，顯然是太遠了、是遠遠不夠的。從表皮到內(nèi)心，好的大牌應(yīng)該主動走過來，以一場攜手達人的晚會級時尚秀、一系列沖破傳統(tǒng)的品牌語言，它們在「天貓618超級發(fā)布」告訴你：大牌，到底代表了什么。
在秀場上，大牌，闡釋出產(chǎn)品背后的文化內(nèi)蘊。
“星垂平野闊，月涌大江流”，伴隨著書法家朱敬一的筆墨展開，卡薩帝《銀河家書秀》正式開場。星光熠熠的夜色背景下，卡薩帝星空冰箱打開一輪光圈——這家電的美好生活之門，連通古今生活美學之門，詮釋出“家的藝術(shù)，也是愛的藝術(shù)”這一品牌精神。
明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場，在何與的吟誦與舞蹈中，器與墨共舞。繼而，一抹亮色涌入了舞臺——雙胞胎舞蹈達人小心頭、小意頭手執(zhí)霓虹，如同飛天，腳步蹁躚，詮釋出“掬水月在手，弄花香滿衣”的意境。伴隨著“與誰同坐，明月清風我”的高唱，扇子、配合鼓點與古箏連綿不絕，以一番瀟灑淋漓的快板，為大秀作結(jié)。紙筆當空盡是錦繡，揮毫勾勒美哉生活，這是卡薩帝寫給用戶的“家的情書”，也是現(xiàn)代科技與古典詩意的對話。
別開生面的大秀，為卡薩帝創(chuàng)造出影響力和銷售額的雙增長?；顒悠?，卡薩帝銷售額提升顯著，超級發(fā)布線上專屬會場為卡薩帝引導入店110萬+?？ㄋ_帝超級發(fā)布整體曝光超1.2億，熱搜話題登陸微博主榜高位。
一切偉大的藝術(shù)，都源自于生活和想象力。樂高®玩具想要表達的品牌精神，就是“通過創(chuàng)意玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者“。攜“行走的世界名畫秀”，樂高®品牌呈現(xiàn)出充滿創(chuàng)造力和想象力的生活美學。
瑪格利特謎一般的超現(xiàn)實主義，在舞臺上有了獨特的演繹。畫布內(nèi)那顆令人印象深刻的綠色蘋果，正是用樂高®顆粒復刻，神秘謐靜的畫面因此多了一絲幽默。西班牙大師達利，攜《永恒的技藝》而來：一抹標志性的小胡子、畫框里流淌的時鐘，皆由樂高®積木拼就，妙趣橫生。梵高和他的《星空》，如同黑暗中的明燈，流動的藍色與畫師的裝束同時登場，樂高®星月夜套裝通過3D藝術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典繪畫的場景。還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級發(fā)布樂高®品牌秀場中，畫框、模特、妝容等舞臺表現(xiàn)形式與樂高®積木結(jié)合，時尚與歷史，在T臺交融。一塊塊小小的樂高®積木，構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級發(fā)布樂高®品牌的秀場中，畫框、模特、妝容等舞臺表現(xiàn)形式與樂高®積木結(jié)合，時尚與歷史，在T臺交融。一塊塊小小的樂高®積木，構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
在秀場上，大牌，詮釋了品牌之下的獨特魅力。
酒，是天、地、人合力所造，也投射著中國人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說法，在天貓超級發(fā)布的秀場，瀘州老窖以一場《會飲百年酒禮秀》，呈現(xiàn)品牌背后的文化——“中國濃香700年”。
“干杯的另一種表達，叫‘千歲’。”舞臺之上，一幅畫卷緩緩打開，元、明、清三代的酒禮主角，跨越700年的歷史長河，從畫卷中緩步而來，演繹了中國人以“酒”為核心的禮儀、文化、娛樂生活。瀘州老窖的此次舞臺呈現(xiàn)，兼顧了“舞”與“劇”兩種表現(xiàn)手法，舞姿綽約靈動、劇情具象精確；光影、舞蹈、演繹相融合，運用現(xiàn)代視聽美學，與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳，文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中，觀眾們體驗700年傳承的酒禮文化，與瀘州老窖一同走向金色未來。
迪士尼旨在創(chuàng)造“歡樂，夢想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經(jīng)典形象唐老鴨的90歲生日，在天貓超級發(fā)布的大秀中，迪士尼和愛鴨鴨的粉絲們，打造出一場別開生面的生日派對，讓“沖鴨精神”可見。鴨鴨粉們都自發(fā)穿上了黃藍配色，“不要焦慮，我們是熱血鴨，不是高血壓”“脂肪給你壓力，那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉(zhuǎn)鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”，模特與90周年限定的唐老鴨聯(lián)名產(chǎn)品同時登場，展示出積極樂觀、堅韌不拔、自由冒險的唐老鴨“沖鴨精神”。
麥當勞中國，則在天貓超級發(fā)布帶來了“一塊開心驚喜秀”。 在這場大秀上，麥當勞的“首席快樂官”麥當勞叔叔和給人帶來驚喜的“麥樂雞俠”們空降舞臺，不僅發(fā)布了與藝術(shù)家合作的周邊，也在動感的節(jié)奏、快樂的氛圍中傳遞出“在麥當勞，你可以永遠做個快樂的小朋友”的精神。
在秀場上，大牌，展現(xiàn)出用戶洞察的細致、體貼。
“今天，你的情緒，怎么出色?”專注于穿著感受及舒適的剪裁，朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型，明媚而智性的色彩、富有靈感的印染，為當代職場精英女性提供多元的穿衣表達，帶來自信獨立，真實自洽且有力量感的著裝體驗。
本次秀場上，以“周一到周五的職場情緒”為靈感，朗姿LANCY FROM25帶來了OFFICE情緒戰(zhàn)袍系列，把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)——戰(zhàn)袍黑、淡事白、不擺藍、午后咖、曼波綠，嘗試讓每一天的“OOTD”，都充盈著自在而有個性的語意。
“科技讓生活更自在”，是行業(yè)領(lǐng)先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場大秀中，追覓把“三室一廳”帶上舞臺，以一場熱鬧、輕松的“毛團大作戰(zhàn)”詮釋家電如何改變生活。
以游戲的形式，追覓展現(xiàn)了X40ProUltra旗艦掃地機和H20Pro旋鋒版洗地機，將如何針對性地幫助用戶解決“貓主子”帶來的小麻煩。超過2米高的毛絨貓咪裝置，是舞臺的視覺核心，作為家務(wù)清潔煩惱的具象承載。“解放居家家務(wù)，松弛放飛”的暖心感受，躍然舞臺之上。
匯聚國內(nèi)外品牌：全球大牌集體精神開秀
在618超級發(fā)布直播的開場，在大秀之前，引人入勝的，是這部魔幻、充滿科技感、元素豐富的走秀時尚大片。
這組大片由「天貓超級發(fā)布」聯(lián)合AIGC藝術(shù)家及中國美術(shù)學院共同創(chuàng)作，天貓洞察到了一種當下共通的品牌精神——創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才能讓用戶始終充滿期待。
本次「天貓618超級發(fā)布」，品牌聯(lián)合全球超級大牌，共同首發(fā)了一系列有話題性、有稀缺性、創(chuàng)造力的最新趨勢超級單品。既有中國面孔、也有國際大牌，或來自傳統(tǒng)行業(yè)、或定位科技新潮。
在天貓超級發(fā)布，前沿科技新品齊聚，釋放創(chuàng)新之美。于是我們看見卡薩帝始終嘗試為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的使用和獨特的美學體驗。追覓洞察到消費者的養(yǎng)寵需求洞察，以場景針對性的設(shè)計提升，讓產(chǎn)品更適應(yīng)年輕一代。
在天貓超級發(fā)布，潮流美學好貨都在，滿足舒適想象。于是我們看見：在新品之上，時尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶“好穿”，也滿足了職業(yè)女性用戶周一到周五的情緒價值。樂高®玩具也不斷地在產(chǎn)品上施展著品牌獨特的創(chuàng)意，與名畫聯(lián)動，和大師對話，藝術(shù)的殿堂正以全新的方式，向萬千消費者打開大門。
在天貓超級發(fā)布，讀懂定制產(chǎn)品背后的深刻用心，讓產(chǎn)品背后的愈發(fā)故事打動人心。于是我們看見：從瀘州老窖傳承700年的篤定、對中國文化的尊崇；到麥當勞天貓獨家周邊的誠意滿滿、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂”。好的品牌/產(chǎn)品，更要能傳遞與代表品牌的精神力量。
這個618，「天貓超級發(fā)布」以一場指向品牌內(nèi)心的超級品牌創(chuàng)意大秀，為年輕消費者創(chuàng)造驚喜、為超級品牌沉淀資產(chǎn)，開拓了全球大牌調(diào)度資源、釋放才華、創(chuàng)新發(fā)布的想象力。
為何全球品牌，都選擇在這里發(fā)布？作為超級品牌營銷第一陣地，天貓超級品牌日，已經(jīng)聯(lián)合超百家國內(nèi)外頭部品牌完成發(fā)布，以線下線上多觸點鏈接年輕消費者，提供多元化大促消費體驗。歷經(jīng)數(shù)年，超品已經(jīng)證明了其創(chuàng)造話題、匯聚熱度、提煉新品價值、引爆品牌生意的能力。“超級品牌營銷，盡在天貓超級品牌日”，天貓超級品牌日已成為品質(zhì)大牌的營銷首選。
