“安可拉紅”，一場由Gucci帶來的時尚風潮，以純粹的意式美學為當下的奢侈品行業注入一劑新鮮血液。「Ancora」寓意為“再次、仍然、更多”，也象征著生活中不息的熱情與真實的美好。品牌以此作為品牌美學新內核，將深厚的品牌歷史底蘊與高級百搭的質感屬性相結合，聯動四城打造線下空間，把一抹深紅打造為品牌全新視覺符號。
新的奢品時尚風潮席卷而來，小紅書作為奢侈品品牌營銷重要陣地，又是如何聯合Gucci共創品牌大事件，引燃線上線下雙重熱度，推動「安可拉紅」強勢出圈，從而塑造品牌強音，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出？
小紅書身為奢侈品調性傳播與高潛力消費人群聚集的場域，是奢侈品品牌和消費者溝通的重要橋梁。平臺中高活躍度的用戶人群與蓬勃的社區內容生態，讓小紅書在助力奢侈品品牌實現形象建設、受眾破圈、種草轉化等多種訴求的同時，也在品牌搭建官方陣地、推廣新品、開展大事件營銷等過程中起著至關重要的作用。從種草一場活動，到種草一種趨勢、一個產品，小紅書憑其獨特的種草氛圍，全面助力品牌最大化釋放藝術與時尚魅力，為奢侈品品牌在營銷傳播中提供方向靈感、共創品牌出圈大事件、賦能品牌長效經營，促進生意新發展。
本期【Case精選】帶來奢侈品品牌Gucci Ancora奢品大事件營銷，解析Gucci Ancora主題系列如何聯動四城打造線下空間，獨家攜手小紅書共啟盛宴，成功掀起“安可拉紅”新風尚。
•沉浸式視覺占領，讓安可拉「紅」遍全站：Gucci在小紅書布局活動H5打造全景式氛圍渲染，以開屏CTR高于行業平均60%、信息流CTR高于行業平均200%、搜索「品牌空間」CTR高于行業平均100%的優秀成績，實現一抹深紅的驚艷亮相；本次活動中品牌與小紅書進行互動體驗升級——首次打造「點贊特效」，通過全站定制安可拉紅點贊，創新渲染紅色意境，最終達成筆記點贊率提升超60%、互動率提升超40%，創下奢侈品行業TOP1的好成績；同時，品牌與平臺首度共創合作視頻模版，攜手多位明星聯合首發，帶動超千篇優質筆記「拍同款」。
•在地化藝術共振，看GUCCI「紅」動四城：Gucci攜手小紅書通過「線下體驗+線上分享」的方式，聯動多位明星、時尚KOL，帶領用戶打卡體驗線下「上海、北京、深圳、成都」四城品牌藝術空間。從而收獲超3萬篇#安可拉紅 話題筆記誕生，超同期行業均值130%，活動總曝光超1.2億，超同期行業均值140%、「Gucci Ancora」相關活動搜索量激增29倍。
•時尚趨勢共建，掀起「安可拉紅」穿搭風：Gucci通過專業解讀掀起春夏流行新風尚，并攜手博主演繹「安可拉紅」穿搭公式，用戶回響激發更多討論熱度。隨著「安可拉紅」穿搭的趨勢興起，「安可拉紅」躋身Q1小紅書TOP流行色，「安可拉紅穿搭」搜索激增74倍。安可拉紅已成為2024年「高級感配色指南」中的最熱流行色。
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解鎖奢品大事件營銷新解法
看GUCCI ANCORA “紅”在小紅書
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