“安可拉紅”，一場由Gucci帶來的時尚風(fēng)潮，以純粹的意式美學(xué)為當(dāng)下的奢侈品行業(yè)注入一劑新鮮血液?！窤ncora」寓意為“再次、仍然、更多”，也象征著生活中不息的熱情與真實(shí)的美好。品牌以此作為品牌美學(xué)新內(nèi)核，將深厚的品牌歷史底蘊(yùn)與高級百搭的質(zhì)感屬性相結(jié)合，聯(lián)動四城打造線下空間，把一抹深紅打造為品牌全新視覺符號。

　　新的奢品時尚風(fēng)潮席卷而來，小紅書作為奢侈品品牌營銷重要陣地，又是如何聯(lián)合Gucci共創(chuàng)品牌大事件，引燃線上線下雙重?zé)岫?，推動「安可拉紅」強(qiáng)勢出圈，從而塑造品牌強(qiáng)音，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出？

　　小紅書身為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場域，是奢侈品品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁。平臺中高活躍度的用戶人群與蓬勃的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，讓小紅書在助力奢侈品品牌實(shí)現(xiàn)形象建設(shè)、受眾破圈、種草轉(zhuǎn)化等多種訴求的同時，也在品牌搭建官方陣地、推廣新品、開展大事件營銷等過程中起著至關(guān)重要的作用。從種草一場活動，到種草一種趨勢、一個產(chǎn)品，小紅書憑其獨(dú)特的種草氛圍，全面助力品牌最大化釋放藝術(shù)與時尚魅力，為奢侈品品牌在營銷傳播中提供方向靈感、共創(chuàng)品牌出圈大事件、賦能品牌長效經(jīng)營，促進(jìn)生意新發(fā)展。

　　本期【Case精選】帶來奢侈品品牌Gucci Ancora奢品大事件營銷，解析Gucci Ancora主題系列如何聯(lián)動四城打造線下空間，獨(dú)家攜手小紅書共啟盛宴，成功掀起“安可拉紅”新風(fēng)尚。

　　•沉浸式視覺占領(lǐng)，讓安可拉「紅」遍全站：Gucci在小紅書布局活動H5打造全景式氛圍渲染，以開屏CTR高于行業(yè)平均60%、信息流CTR高于行業(yè)平均200%、搜索「品牌空間」CTR高于行業(yè)平均100%的優(yōu)秀成績，實(shí)現(xiàn)一抹深紅的驚艷亮相；本次活動中品牌與小紅書進(jìn)行互動體驗(yàn)升級——首次打造「點(diǎn)贊特效」，通過全站定制安可拉紅點(diǎn)贊，創(chuàng)新渲染紅色意境，最終達(dá)成筆記點(diǎn)贊率提升超60%、互動率提升超40%，創(chuàng)下奢侈品行業(yè)TOP1的好成績；同時，品牌與平臺首度共創(chuàng)合作視頻模版，攜手多位明星聯(lián)合首發(fā)，帶動超千篇優(yōu)質(zhì)筆記「拍同款」。

　　•在地化藝術(shù)共振，看GUCCI「紅」動四城：Gucci攜手小紅書通過「線下體驗(yàn)+線上分享」的方式，聯(lián)動多位明星、時尚KOL，帶領(lǐng)用戶打卡體驗(yàn)線下「上海、北京、深圳、成都」四城品牌藝術(shù)空間。從而收獲超3萬篇#安可拉紅 話題筆記誕生，超同期行業(yè)均值130%，活動總曝光超1.2億，超同期行業(yè)均值140%、「Gucci Ancora」相關(guān)活動搜索量激增29倍。

　　•時尚趨勢共建，掀起「安可拉紅」穿搭風(fēng)：Gucci通過專業(yè)解讀掀起春夏流行新風(fēng)尚，并攜手博主演繹「安可拉紅」穿搭公式，用戶回響激發(fā)更多討論熱度。隨著「安可拉紅」穿搭的趨勢興起，「安可拉紅」躋身Q1小紅書TOP流行色，「安可拉紅穿搭」搜索激增74倍。安可拉紅已成為2024年「高級感配色指南」中的最熱流行色。

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　　解鎖奢品大事件營銷新解法

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