以時尚邂逅歷史，讓潮流重塑奢華。隨著年輕一代逐漸成為影響奢侈品市場的關鍵人群，越來越多奢侈品品牌入駐小紅書，以多元創(chuàng)新的營銷形式探尋下一個生意突破點。時裝品牌COS將2024春夏時裝秀搬進永恒之城羅馬，攜手小紅書打造沉浸交互式直播，讓傳統(tǒng)匠心工藝碰撞當代設計理念，演繹時空交錯之美。

　　奢侈品品牌該如何攜手小紅書共創(chuàng)品牌大事件，從而傳遞品牌價值、強化品牌內(nèi)核？

　　消費人群日趨年輕，品牌需要采取怎樣的策略擊穿目標群體心智，影響其消費決策？

　　奢侈品品牌該如何在引爆線上流量的同時，還原品牌高級質(zhì)感的呈現(xiàn)？

　　小紅書作為時尚趨勢發(fā)源地，匯聚著當下最具活力與創(chuàng)意的年輕人們。TA們熱愛生活，關注奢侈品動態(tài)，擁有超強時尚嗅覺。小紅書憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)與覆蓋面廣的消費群體，已成為奢侈品品牌形象建設、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著站內(nèi)“時裝周”的討論熱潮持續(xù)升溫，小紅書通過深度參與時尚行業(yè)大事件，聯(lián)合諸多品牌將傳統(tǒng)線下時尚大秀搬到線上直播，以日益完善的直播生態(tài)為品牌大秀帶來專屬流量加持，幫助品牌觸及更多目標消費人群，在保持高格調(diào)的同時全面提升品牌影響力。

　　本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來時裝品牌COS 2024春夏時裝秀大事件營銷打法解讀。這是一場品牌與用戶「雙向奔赴」的走秀。COS以美學為介，在小紅書擁抱本土化需求，通過「“講”雜志主編秀前解讀——“搭”明星時尚達人現(xiàn)場穿搭分享——"秀”結(jié)構美學現(xiàn)場演繹」系列核心亮點的帶動，傳播品牌設計理念，使COS優(yōu)雅走下T臺后，繼續(xù)走進生活場景。最終收獲直播曝光超8000萬、激發(fā)用戶互動超20萬、品牌搜索環(huán)比增長70%的好成績。

　　•高質(zhì)感貫穿全鏈路：品牌在秀前預約時期圍繞用戶使用習慣，多方布局「社區(qū)官號、博主筆記、活動話題頁、品牌陣地」等瀏覽內(nèi)容，引導用戶通過搜索進入品牌空間，實現(xiàn)大秀的多線高效預約；秀中引流期間，品牌運用BrandMax達成沉浸式視覺搶占，并通過「信息流引導、話題主陣地串聯(lián)、品牌官號呼吸燈網(wǎng)羅粉絲」等多重方式傳遞品牌質(zhì)感，直達大秀現(xiàn)場；在秀后，品牌聚焦高光時刻進行二次發(fā)酵，聯(lián)合小紅書推出線上「雜志」陳列最新產(chǎn)品，打動興趣人群、引爆話題熱議。

　　•內(nèi)容場貫穿臺前幕后：COS在秀前借“季”發(fā)力，提前一個月結(jié)合春夏場景，打樣博主春夏穿搭內(nèi)容與用戶發(fā)布互動吸引關注；秀中通過「品牌-媒體-博主」進行秀場質(zhì)感解讀，串聯(lián)羅馬秀場，擴大影響力，放大細節(jié)質(zhì)感；在秀后，品牌借用戶們對通勤、出游、Citywalk、約會等生活場景的線下演繹，讓傳統(tǒng)匠心走入生活點滴，演繹不一樣的簡約松弛奢華。

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　　看COS 2024春夏時裝秀大事件

　　見證小紅書引領質(zhì)感直播新趨勢

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