引言

　　3年疫情告一段落，社會進入消費“復蘇”的大基調，正視疫情帶來的消費觀念及渠道的變化，重新看待消費者消費行為，思考品牌價值的持續，對于每一個品牌都至關重要。

　　只有正確審時度勢，才能將“復蘇”轉化為“機遇”，而在美妝賽道上，知名美妝品牌爾木萄近日為幫助“新手”消費者更好解決化妝過程中遇到的疑難問題，全網上線明星化妝師聯合計劃，邀請專業化妝師們針對消費者真實關心的化妝問題提出解決建議，是為圍繞消費者進行品牌理念傳達的一次出色案例。

　　因為專業，所以一拍即合

　　為什么爾木萄能夠邀請明星化妝師助陣？其品牌實力就是解答。據不完全統計，國內的明星化妝師基本都在使用爾木萄的美妝工具。爾木萄作為知名美妝品牌，出色的消費者洞察能力、專業的產品研發團隊以及對于“美”與“妝”的理解，都勾勒出了爾木萄在如今美妝品牌賽道中真誠專業的品牌氣質。

　　自2014年創立以來，爾木萄一直結合消費者膚質狀況及日常使用習慣，研發真正匹配消費者需求的的底妝工具及彩妝產品，為她們提供最專業有效的彩妝解決方案。2022年，爾木萄將slogan從“美一天，都重要”變更為“專業工具，專研底妝”，是為對底妝賽道的更深一步深耕，或許正是因為在底妝賽道上擁有十足的專業實力，其才能與專業化妝師一拍即合，幫助更多人解決化妝問題。

　　真誠溝通，才有研得不空

　　而思考爾木萄推出明星化妝師聯合計劃的原因，不難發現，這是充分洞察到了消費者的真實需求。一個熱衷與消費者溝通的品牌，總能先人一步洞察到消費者的真實需求。在了解爾木萄社交平臺官方賬號的過程中，其活潑有趣、古靈精怪、真誠真實的品牌態度，讓爾木萄收獲了很大一部分年輕人群的關注和喜愛。

　　爾木萄與消費者就如老友，他們會彼此分享喜歡的妝容、探討化妝的難題、挖掘生活的美與確幸。而正是這一次又一次“零距離”的真誠溝通，爾木萄才會了解到還有很多想化好妝但化不好的“新手”人群存在，為此，爾木萄特地策劃了一場明星化妝師聯合活動，邀請到了4位明星化妝師，分別為劉靜、雷超、劉屹光、許杰威。

　　解答“新手”化妝過程中經常會遇到的難疑，給予他們專業有效的解決建議，幫助她們從“化妝”變為“享受化妝”。

　　持續深耕，才有厚積薄發

　　以一句話總結近年爾木萄的品牌發展特點，可以說是“勢盛氣不驕，專研根賽道”。

　　爾木萄由獨立設計師創立于2014年，品牌名AMORTALS源自希臘語，寓意“月亮女神”，映射精致的生活態度，目前經營類目覆蓋彩妝、美妝工具、生活用品領域。

　　2014 年初，彩妝產品逐漸走入更多人的視線，但美妝工具對于妝容、護膚的輔助作用并不為大眾所熟知，國內美妝工具市場尚無有質量保障的品牌。

　　隨著國內工廠及研發技術的進步，2016 年爾木萄轉攻國內市場，希望能夠借助國內先進的研發技術，為大眾打造出更舒適的護膚體驗、更便攜的上妝方式，來填補國內市場的空白。

　　秉承“停下來，從心出發，享受簡而不凡的時光”的品牌文化，精心選品選材，讓每位用戶都能感受來自日常生活的幸福感，率先開啟了兼具功能性和顏值的美妝工具時代。

　　在創立不足10年的時間內，爾木萄收獲的獎項和榮譽不勝其數，如連續兩年入選新銳品牌價值榜100強名單，獲得CBE“2021中國好品牌”表彰等，都不難看出爾木萄收獲了業內的廣泛認可，期待爾木萄未來會更加大放異彩。