近幾年，“臨時(shí)快閃”已經(jīng)成為創(chuàng)意營銷的新模式之一。但是隨著消費(fèi)不斷升級，快閃店市場也迎來了更大的挑戰(zhàn)，就目前發(fā)展趨勢來看，快閃店已經(jīng)從形式競爭升級到了創(chuàng)意內(nèi)容競爭。時(shí)尚品牌Amazing Song力爭從內(nèi)容上尋求突破，將于2023年4月29日—2023年6月12日在廣州市永慶坊正式舉辦“A HUG”主題線下快閃店活動！
以新穎獨(dú)特的快閃活動為窗口，拉近與消費(fèi)者的距離，向廣大消費(fèi)者更清晰地展示Amazing Song 品牌形象及品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者在真切的場景體驗(yàn)中感受到品牌的“真誠”、產(chǎn)品的“價(jià)值”！
“A HUG”分享愛，滿足Z時(shí)代年輕人需求
Amazing Song 創(chuàng)立于2013年，由箱包設(shè)計(jì)師Nina攜妹妹視覺設(shè)計(jì)師Charlotte、建筑師Sara共同建立。品牌從創(chuàng)立至今，堅(jiān)持傳承姊妹之間「愛與分享」的價(jià)值觀，分享愛、分享幸福，傳達(dá)人與人之間友好的愛意，致力于人們對幸福的向往。此次Amazing Song 以“A HUG”為主題舉辦“AS抱抱屋”快閃店活動，是對品牌價(jià)值觀的具體實(shí)踐。
正如馬斯洛需求層次理論所說，隨著生活水平的提高，人們的需求已經(jīng)不再局限于最基本的生理需要和安全需要，而是追求更高層次的社交需要、尊重需要甚至自我實(shí)現(xiàn)需要。
“AS抱抱屋”快閃店以“一次擁抱”的主題形式引起大眾的情感共鳴和價(jià)值觀的契合，并以場景體驗(yàn)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行精神層面的溝通，滿足Z時(shí)代年輕人的社交需要、尊重感、認(rèn)同感等多元化消費(fèi)需求。
煥新“快閃”體驗(yàn)空間，引導(dǎo)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)
“抱抱”是愛與分享的動作，“粉色”是抱抱的感覺，柔軟而溫暖的“抱抱粉”是Amazing Song 品牌顏色。據(jù)了解，這次Amazing Song在抱抱屋的設(shè)計(jì)上將緊緊圍繞粉色展開，為消費(fèi)者營造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)將空間背景與從產(chǎn)品區(qū)分開，突出Amazing Song產(chǎn)品特色。
如何才能讓品牌脫穎而出，擁有持久的生命力，在用戶心中留下難忘的印象?打造個(gè)性化的品牌定位，打造品牌“差異化”，是最佳選擇。Amazing Song品牌一直在走風(fēng)格化、差異化、品牌化的路線，并且始終在積極踐行，AS產(chǎn)品力求從設(shè)計(jì)到皮料五金至工藝，每個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具匠心。在Amazing Song「抱抱屋」廣州快閃店?duì)I業(yè)期間，大家可以盡情感受體驗(yàn)AS品牌各種時(shí)尚包包，當(dāng)然，最值得期待的還是品牌方精選軟歐包、花瓣包、花卷包、三角包、扇貝包五款特色包包打造的「抱抱粉」限定系列。這也是Amazing Song用「抱抱粉」向廣大消費(fèi)者傳遞愛的創(chuàng)新之舉。
“時(shí)空結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)升級
作為“沒有窮過的一代”，Z世代與往代人的消費(fèi)習(xí)慣是不同的，他們往往更加喜歡娛樂型的消費(fèi)，帶有顯著的“悅己”傾向，更加關(guān)注生活體驗(yàn)和態(tài)度。Amazing Song此次將品牌價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為“AS抱抱屋”呈現(xiàn)在大眾面前，從線上延伸至線下，為現(xiàn)代年輕人注入新的兼具娛樂與社交屬性的沉浸式玩法。
據(jù)了解，Amazing Song此次舉辦的快閃店活動充分利用了時(shí)間與空間，為廣大消費(fèi)者營造不同層次的體驗(yàn)感受。從空間上，品牌方在抱抱屋室內(nèi)及室外，精心為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了多種打卡活動：在抱抱屋營業(yè)期間，與指定的內(nèi)容合照（抱抱墻、HUGE愛心、抱抱花園等），在小紅書/逛逛分享并帶話題#AMAZING SONG抱抱屋，即可領(lǐng)取抱抱屋專屬禮物。從時(shí)間維度，Amazing Song抱抱屋推出了每周特別活動，即5月1日、5月7日、5月14日、5月20日、6月1日，5個(gè)特定時(shí)間開展不同的主題活動，活動內(nèi)容豐富多樣。概而言之，AS抱抱屋致力通過“時(shí)空結(jié)合”的方式打造出新穎的體驗(yàn)環(huán)境，進(jìn)一步升級消費(fèi)體驗(yàn)，幫助年輕消費(fèi)者在此期間建立共同的身份標(biāo)簽，強(qiáng)化交流的媒介，助力Amazing Song品牌裂變式傳播。
總體而言，Amazing Song 此次以“愛與分享”的核心主題為靈感，以“抱抱屋”線下快閃店為渠道，“抱抱粉”系列產(chǎn)品為媒介，致力實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀的擴(kuò)展與傳播，達(dá)到品牌流量和聲量的快速增長，并進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與理解。與此同時(shí)，線下快閃店的建立也將有效促進(jìn)Amazing Song品牌渠道的多元化，而“抱抱粉”系列的出現(xiàn)也會讓品牌體系更加完整、更加精細(xì)，為品牌后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
Amazing Song「粉房子」抱抱屋活動在即，期待此次活動為我們帶來驚喜體驗(yàn)，也愿像Amazing Song這類匠心品牌逐漸受到越來越多消費(fèi)者的青睞！
