近幾年,“臨時快閃”已經成為創意營銷的新模式之一。但是隨著消費不斷升級,快閃店市場也迎來了更大的挑戰,就目前發展趨勢來看,快閃店已經從形式競爭升級到了創意內容競爭。時尚品牌Amazing Song力爭從內容上尋求突破,將于2023年4月29日—2023年6月12日在廣州市永慶坊正式舉辦“A HUG”主題線下快閃店活動!
以新穎獨特的快閃活動為窗口,拉近與消費者的距離,向廣大消費者更清晰地展示Amazing Song 品牌形象及品牌態度,讓消費者在真切的場景體驗中感受到品牌的“真誠”、產品的“價值”!
“A HUG”分享愛,滿足Z時代年輕人需求
Amazing Song 創立于2013年,由箱包設計師Nina攜妹妹視覺設計師Charlotte、建筑師Sara共同建立。品牌從創立至今,堅持傳承姊妹之間「愛與分享」的價值觀,分享愛、分享幸福,傳達人與人之間友好的愛意,致力于人們對幸福的向往。此次Amazing Song 以“A HUG”為主題舉辦“AS抱抱屋”快閃店活動,是對品牌價值觀的具體實踐。
正如馬斯洛需求層次理論所說,隨著生活水平的提高,人們的需求已經不再局限于最基本的生理需要和安全需要,而是追求更高層次的社交需要、尊重需要甚至自我實現需要。
“AS抱抱屋”快閃店以“一次擁抱”的主題形式引起大眾的情感共鳴和價值觀的契合,并以場景體驗的方式與消費者進行精神層面的溝通,滿足Z時代年輕人的社交需要、尊重感、認同感等多元化消費需求。
煥新“快閃”體驗空間,引導消費者沉浸式體驗
“抱抱”是愛與分享的動作,“粉色”是抱抱的感覺,柔軟而溫暖的“抱抱粉”是Amazing Song 品牌顏色。據了解,這次Amazing Song在抱抱屋的設計上將緊緊圍繞粉色展開,為消費者營造獨特的沉浸式體驗,同時將空間背景與從產品區分開,突出Amazing Song產品特色。
如何才能讓品牌脫穎而出,擁有持久的生命力,在用戶心中留下難忘的印象?打造個性化的品牌定位,打造品牌“差異化”,是最佳選擇。Amazing Song品牌一直在走風格化、差異化、品牌化的路線,并且始終在積極踐行,AS產品力求從設計到皮料五金至工藝,每個環節都獨具匠心。在Amazing Song「抱抱屋」廣州快閃店營業期間,大家可以盡情感受體驗AS品牌各種時尚包包,當然,最值得期待的還是品牌方精選軟歐包、花瓣包、花卷包、三角包、扇貝包五款特色包包打造的「抱抱粉」限定系列。這也是Amazing Song用「抱抱粉」向廣大消費者傳遞愛的創新之舉。
“時空結合”,實現消費體驗升級
作為“沒有窮過的一代”,Z世代與往代人的消費習慣是不同的,他們往往更加喜歡娛樂型的消費,帶有顯著的“悅己”傾向,更加關注生活體驗和態度。Amazing Song此次將品牌價值直接轉化為“AS抱抱屋”呈現在大眾面前,從線上延伸至線下,為現代年輕人注入新的兼具娛樂與社交屬性的沉浸式玩法。
據了解,Amazing Song此次舉辦的快閃店活動充分利用了時間與空間,為廣大消費者營造不同層次的體驗感受。從空間上,品牌方在抱抱屋室內及室外,精心為消費者設計了多種打卡活動:在抱抱屋營業期間,與指定的內容合照(抱抱墻、HUGE愛心、抱抱花園等),在小紅書/逛逛分享并帶話題#AMAZING SONG抱抱屋,即可領取抱抱屋專屬禮物。從時間維度,Amazing Song抱抱屋推出了每周特別活動,即5月1日、5月7日、5月14日、5月20日、6月1日,5個特定時間開展不同的主題活動,活動內容豐富多樣。概而言之,AS抱抱屋致力通過“時空結合”的方式打造出新穎的體驗環境,進一步升級消費體驗,幫助年輕消費者在此期間建立共同的身份標簽,強化交流的媒介,助力Amazing Song品牌裂變式傳播。
總體而言,Amazing Song 此次以“愛與分享”的核心主題為靈感,以“抱抱屋”線下快閃店為渠道,“抱抱粉”系列產品為媒介,致力實現品牌價值觀的擴展與傳播,達到品牌流量和聲量的快速增長,并進一步加深消費者對品牌的認知與理解。與此同時,線下快閃店的建立也將有效促進Amazing Song品牌渠道的多元化,而“抱抱粉”系列的出現也會讓品牌體系更加完整、更加精細,為品牌后續的創新發展奠定良好的基礎。
Amazing Song「粉房子」抱抱屋活動在即,期待此次活動為我們帶來驚喜體驗,也愿像Amazing Song這類匠心品牌逐漸受到越來越多消費者的青睞!