什么是「高能防曬」？實(shí)際上，它覆蓋了兩層含義：一方面，防曬品能夠帶來(lái)高倍防曬力，滿(mǎn)足消費(fèi)者的長(zhǎng)時(shí)間防護(hù)需求。另一方面，「高能」防曬產(chǎn)品還要能適用于多種場(chǎng)景——無(wú)論是潮濕的海灘，快節(jié)奏的通勤抑或度假的路上。
這也意味著，「高能防曬」產(chǎn)品不僅要有充足的功效力，還要具備強(qiáng)悍的科技力，來(lái)幫助更多「防曬一族」抵御夏日的侵襲。根據(jù)抖音電商美妝行業(yè)洞察，以“小鎮(zhèn)青年”為主要人群的18-24歲女性，最關(guān)注「高能防曬」。油皮，是消費(fèi)者們選購(gòu)防曬霜的最大痛點(diǎn)。在此之外，消費(fèi)者也偏好于透過(guò)明星、達(dá)人的推薦選購(gòu)商品。在使用場(chǎng)景上，「高能防曬」商品的主要消費(fèi)群體關(guān)注產(chǎn)品在旅游、沙灘、通勤幾個(gè)主要場(chǎng)景中的表現(xiàn)。
其中，防曬產(chǎn)品反復(fù)補(bǔ)抹，十分不便——為適應(yīng)旅游出行的長(zhǎng)時(shí)間戶(hù)外活動(dòng)，「高能防曬」的需求落在了產(chǎn)品耐力上。當(dāng)前，科學(xué)抗光老、防曬力升級(jí)至 SP50+、PA+++的防曬產(chǎn)品滿(mǎn)足了旅游人群長(zhǎng)時(shí)防護(hù)需求，讓用戶(hù)旅游防曬不再“掐表”。
夏天是沙灘游玩的好季節(jié)，在海邊，陽(yáng)光熱辣，高倍防曬、防水防汗防曬尤為重要。近年來(lái)，關(guān)于海洋保育也成為時(shí)尚熱話，一款擁有環(huán)保配方，同時(shí)對(duì)海洋珊瑚友好的防曬顯然是沙灘游玩的必備好物。
此外，“精致通勤”也為「高能防曬」提出了更高的要求：上班族不僅在通勤路上需要日光防曬，面對(duì)屏幕的藍(lán)光，也需要保護(hù)肌膚免受侵害。同時(shí)，上班族也擔(dān)心防曬質(zhì)地厚重、長(zhǎng)時(shí)間涂抹黏膩悶痘的問(wèn)題，他們需要的是有效防紫外線、藍(lán)光、空氣污染的通勤防曬。
那么，在產(chǎn)品打造與推廣上，如何打動(dòng)他們？抖音電商美妝行業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，科技感、環(huán)保屬性十分重要，防曬力升級(jí)、修護(hù)抗光老、輕膚感、液態(tài)成膜，環(huán)保配方、海洋友好等，是為消費(fèi)者所信賴(lài)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。科學(xué)抗光老、三重防護(hù)力的Mistine小黃帽防曬乳、曼秀雷敦金裝新碧小金帽，是「高能防曬」領(lǐng)域較有代表性的商品。
「高能防曬」趨勢(shì)為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)方向：即關(guān)注消費(fèi)者的偏好打磨商品與營(yíng)銷(xiāo)，不妨沉入他們的生活場(chǎng)景。「高能」不僅依托于黑科技，擊破用戶(hù)場(chǎng)景痛點(diǎn)，才是真正的「高能防曬」。
面對(duì)「高能防曬」新趨勢(shì)，3月20日-30日期間，抖音電商美妝行業(yè)將面向防曬品類(lèi)開(kāi)啟「無(wú)懼日曬，不負(fù)春光」D-Beauty防曬趨勢(shì)品類(lèi)節(jié)。在活動(dòng)中，抖音電商美妝行業(yè)深挖防曬「新人群」「新場(chǎng)景」「新功效」「新形態(tài)」等方面的潛能，打通擁有先進(jìn)防曬黑科技、高倍防曬力、長(zhǎng)時(shí)間防護(hù)、多場(chǎng)景適用的防曬產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的通路，有望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的精準(zhǔn)承接與轉(zhuǎn)化。同時(shí)，抖音電商美妝行業(yè)還將聚焦行業(yè)頭部品牌營(yíng)銷(xiāo)需求，以多元內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景全域營(yíng)銷(xiāo)玩法推動(dòng)品類(lèi)商家實(shí)現(xiàn)品效合一，打開(kāi)防曬品市場(chǎng)新的生意增長(zhǎng)空間。
