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「高能防曬」趨勢下,D-Beauty防曬趨勢品類節即將拉開「品效合一」大幕
2023-03-27 17:16:25 來源: 99時尚網
盛夏將至,向大自然出發,擁抱燦爛晴空,成為許多人共同的選擇。然而,面對炎炎夏日,她們又開始擔心「曬黑」的風險,「防曬」相關話題的熱
盛夏將至,向大自然出發,擁抱燦爛晴空,成為許多人共同的選擇。然而,面對炎炎夏日,她們又開始擔心「曬黑」的風險,「防曬」相關話題的熱度持續上升。那么在防曬品選購上,消費者們最關注的點是什么?抖音電商發現,「高能防曬」成為了首當其沖的關鍵詞。

 

什么是「高能防曬」?實際上,它覆蓋了兩層含義:一方面,防曬品能夠帶來高倍防曬力,滿足消費者的長時間防護需求。另一方面,「高能」防曬產品還要能適用于多種場景——無論是潮濕的海灘,快節奏的通勤抑或度假的路上。

 

這也意味著,「高能防曬」產品不僅要有充足的功效力,還要具備強悍的科技力,來幫助更多「防曬一族」抵御夏日的侵襲。根據抖音電商美妝行業洞察,以“小鎮青年”為主要人群的18-24歲女性,最關注「高能防曬」。油皮,是消費者們選購防曬霜的最大痛點。在此之外,消費者也偏好于透過明星、達人的推薦選購商品。在使用場景上,「高能防曬」商品的主要消費群體關注產品在旅游、沙灘、通勤幾個主要場景中的表現。

其中,防曬產品反復補抹,十分不便——為適應旅游出行的長時間戶外活動,「高能防曬」的需求落在了產品耐力上。當前,科學抗光老、防曬力升級至 SP50+、PA+++的防曬產品滿足了旅游人群長時防護需求,讓用戶旅游防曬不再“掐表”。

 

夏天是沙灘游玩的好季節,在海邊,陽光熱辣,高倍防曬、防水防汗防曬尤為重要。近年來,關于海洋保育也成為時尚熱話,一款擁有環保配方,同時對海洋珊瑚友好的防曬顯然是沙灘游玩的必備好物。

 

此外,“精致通勤”也為「高能防曬」提出了更高的要求:上班族不僅在通勤路上需要日光防曬,面對屏幕的藍光,也需要保護肌膚免受侵害。同時,上班族也擔心防曬質地厚重、長時間涂抹黏膩悶痘的問題,他們需要的是有效防紫外線、藍光、空氣污染的通勤防曬。

 

那么,在產品打造與推廣上,如何打動他們?抖音電商美妝行業統計發現,科技感、環保屬性十分重要,防曬力升級、修護抗光老、輕膚感、液態成膜,環保配方、海洋友好等,是為消費者所信賴的產品關鍵詞。科學抗光老、三重防護力的Mistine小黃帽防曬乳、曼秀雷敦金裝新碧小金帽,是「高能防曬」領域較有代表性的商品。

 

「高能防曬」趨勢為行業帶來了一個方向:即關注消費者的偏好打磨商品與營銷,不妨沉入他們的生活場景。「高能」不僅依托于黑科技,擊破用戶場景痛點,才是真正的「高能防曬」。

 

面對「高能防曬」新趨勢,3月20日-30日期間,抖音電商美妝行業將面向防曬品類開啟「無懼日曬,不負春光」D-Beauty防曬趨勢品類節。在活動中,抖音電商美妝行業深挖防曬「新人群」「新場景」「新功效」「新形態」等方面的潛能,打通擁有先進防曬黑科技、高倍防曬力、長時間防護、多場景適用的防曬產品與消費者之間的通路,有望實現銷量的精準承接與轉化。同時,抖音電商美妝行業還將聚焦行業頭部品牌營銷需求,以多元內容場景、貨架場景全域營銷玩法推動品類商家實現品效合一,打開防曬品市場新的生意增長空間。

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