曾幾何時(shí)，當(dāng)我還是個(gè)年幼的孩子，我的媽媽每到過(guò)年前夕，都要帶我去城市里各大市場(chǎng)、商場(chǎng)、零售批發(fā)廠置辦年貨。
但每每大逛三天，累得腿腳發(fā)軟，發(fā)現(xiàn)要么是有東西沒(méi)買全，要么是質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
這兩年，家里購(gòu)買年貨的方式逐漸發(fā)生了改變。
我成了家庭里置辦年貨的主力軍。
購(gòu)買年貨的方式也從以前跟隨家里人逛商場(chǎng)，變成了提前在線上購(gòu)買、挑選。
這樣一來(lái)，年貨會(huì)按照家里的需求購(gòu)買，家里人的生活品質(zhì)也有所改變。
并且我發(fā)現(xiàn)，像我一樣的年輕人還很多，他們?cè)谟靡环N很新的方式玩轉(zhuǎn)年貨。
01 年輕人，成了買年貨的主力軍
在記憶中，過(guò)年一直以來(lái)都是件特別溫暖的事，很多人一年就盼著這么幾天。
小時(shí)候的過(guò)年傳統(tǒng)，是作為小孩子的我們要穿新衣、表演節(jié)目、拜年、收壓歲錢。
是可以短暫告別寒假作業(yè)，在豐饒的吃食、熱鬧的鞭炮聲、春晚小品的背景音中與家人團(tuán)圓。
但現(xiàn)如今，人們對(duì)新年的認(rèn)知與習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。
它是打工人緊巴巴的七天假期，是與家人朋友的好久不見(jiàn)，是提前種草年貨給家人們帶來(lái)溫暖。
最近，過(guò)年的話題也已經(jīng)成了很多人討論的暴風(fēng)眼。
作為東北人的吳昕，過(guò)年時(shí)家庭傳統(tǒng)是要吃餃子；
而來(lái)自四川的楊迪，過(guò)去家里過(guò)年準(zhǔn)備的主要食物是臘肉和豬頭；
岳云鵬會(huì)在家庭聚會(huì)被要求表演節(jié)目是，來(lái)上一段《報(bào)菜名》；
婁藝瀟則打算在新年時(shí)旅行，沿著川藏線看一路美景。
年貨，也是過(guò)年時(shí)割舍不掉的話題。
年貨，是年味的象征，也為一家人的團(tuán)圓增添了充實(shí)感。
當(dāng)曾經(jīng)的小朋友長(zhǎng)大，如今購(gòu)買年貨的角色，變成了越來(lái)越多的年輕人。
同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和直播的發(fā)展，年輕人更傾向于在線上購(gòu)買有品質(zhì)的年貨。
這其實(shí)都反應(yīng)著一個(gè)事實(shí)，人們對(duì)選擇年貨的需求已經(jīng)改變。
曾經(jīng)我們可能更注重過(guò)年的吃喝，家里的剛需。
比如在電影《過(guò)年》中，過(guò)往的北方家庭年貨往往是雞、魚(yú)、酒、糖。
但現(xiàn)在，隨著生活水平的提升，購(gòu)買年貨的需求也隨之進(jìn)階。
年貨就像一面鏡子，投射出我們生活方式的改變，也映照著生活品質(zhì)的提升。
網(wǎng)友@小張今年決定給家里買一臺(tái)智能音箱。
在他看來(lái)，自己長(zhǎng)期不在父母身邊陪伴，一臺(tái)智能音箱能讓二位獲得更豐富的交流體驗(yàn)。
小張說(shuō)：這對(duì)喜歡聽(tīng)小說(shuō)的爸爸和喜歡聽(tīng)音樂(lè)的媽媽來(lái)說(shuō)，都方便很多。
網(wǎng)友@Slayer給家里買了掃地機(jī)器人。
Slayer父母年紀(jì)大了，腰不好，干家務(wù)也變得吃力。
年貨給家里帶了掃地機(jī)器人，既能為他們分憂，也能讓父母感受到如今的高科技。
我們能發(fā)現(xiàn)，正有越來(lái)越多的年輕人傾向選擇有品質(zhì)的年貨，以提升一家人的生活品質(zhì)。
02 品質(zhì)年貨，正成為年輕人的快樂(lè)源泉
年輕人對(duì)品質(zhì)年貨的喜愛(ài)，不是沒(méi)有原因的。
在他們看來(lái)，年貨已經(jīng)不僅是度過(guò)豐饒之年的物質(zhì)保障，更是與家人朋友聯(lián)結(jié)的情感紐帶。
選擇有品質(zhì)的年貨，是一種代際之間生活方式的交流，也為親朋好友提供了諸多情緒價(jià)值。
同時(shí)，當(dāng)親人朋友收到有品質(zhì)的年貨時(shí)，那一份欣喜也會(huì)回饋給買年貨的我們。
也正因如此，購(gòu)買有品質(zhì)的年貨，正成為年輕人的快樂(lè)源泉。
@北漂小劉已經(jīng)兩年沒(méi)回家過(guò)年了，今年終于可以回東北老家，和家人團(tuán)圓。
在小劉的印象中，以往的新年都是和父母去當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場(chǎng)購(gòu)買水果，一般是蘋(píng)果、香蕉、柑橘、葡萄這幾樣。
水果的品類總沒(méi)有那么全。
但今年，小劉決定改善家里的年貨水果品類。
她提前在網(wǎng)上買了成箱的車?yán)遄雍退{(lán)莓，還買了堅(jiān)果大禮包，準(zhǔn)備直接寄到家里，讓家人們嘗嘗鮮。
小劉訂好了回家的車票，期待著家人看到水果時(shí)的欣喜感。
在小劉看來(lái)，給家人買年貨，也讓在外打拼的她獲得了充盈的滿足感。
@Jacki則在給家人準(zhǔn)備年貨時(shí)別出心裁。
根據(jù)每個(gè)家人的需求，為他們?cè)诰€上提前購(gòu)買了禮物。
他給媽媽買了護(hù)膚品禮盒，給常年腿疼的爸爸買了智能足浴盆，還給家里的妹妹，購(gòu)買了零食大禮包和一整套五年高考三年模擬。
小時(shí)候，每到過(guò)年都是Jacki收禮物和壓歲錢。
今年是Jacki工作的第一年，他想用自己賺的錢買些有品質(zhì)的年貨，讓家人們感受被回饋的溫暖。
另外，這幾年過(guò)年，父母總是感慨現(xiàn)在的“年味兒”變淡了。
Jacki也想用買年貨的方式告訴家人，其實(shí)年味并沒(méi)有變淡，它映照在年貨上，成為了一種新型生活方式的更迭。
@阿聰除了計(jì)劃給家人們準(zhǔn)備年貨，還對(duì)許久不見(jiàn)的老友有所掛念。
這幾年，她與老友都有一個(gè)在過(guò)年時(shí)互換生活方式的約定。
老友為她準(zhǔn)備了寓意平安健康的黃桃罐頭，她也為老友在抖音年貨節(jié)上精心挑選了色號(hào)合適的口紅。
阿聰每年都很期待互換年貨的環(huán)節(jié)，這讓她有一種開(kāi)盲盒的幸福感。
過(guò)年本就是一個(gè)幸福感滿滿的節(jié)日。
而年輕人之所以愿意購(gòu)買有品質(zhì)的年貨，也正是因?yàn)槟曦洺休d著這份幸福，會(huì)將“福氣”傳遞給每個(gè)我們所惦念的人。
并且從當(dāng)下來(lái)看，網(wǎng)上沖浪種草年貨已經(jīng)成了新趨勢(shì)。
抖音在年貨節(jié)點(diǎn)播出的直播喜劇《嘿，給福氣開(kāi)門(mén)》中，通過(guò)生活化的內(nèi)容表達(dá)，把年味兒傳遞給用戶，給了用戶送年貨的新靈感。
并且語(yǔ)言類節(jié)目天然適合情感傳遞，通過(guò)“種草融入小品情節(jié)”的方式，讓人設(shè)身處地得代入給家人送新年禮物的場(chǎng)景。
比如OLAY的種草環(huán)節(jié)就讓我眼前一亮；它和春晚過(guò)往小品結(jié)合進(jìn)行知識(shí)競(jìng)答，把產(chǎn)品賣點(diǎn)融入游戲互動(dòng)，反而使人印象深刻。
除此之外，在今年抖音年貨節(jié)直播活動(dòng)的榜單上，我們還能看到產(chǎn)品的多元化。
針對(duì)不同年齡層的用戶群體以及需求，提供給消費(fèi)者多樣化選擇。
OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒膚佳、奇瑞汽車等眾品牌，趕上了年貨的浪潮，占據(jù)了節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)趣味的內(nèi)容傳遞有品質(zhì)的產(chǎn)品。這次的活動(dòng)也印證了因“興趣”“品質(zhì)需求”等內(nèi)容種草途徑更容易打動(dòng)用戶。
其實(shí)現(xiàn)如今，靠?jī)?nèi)容種草已經(jīng)成為了營(yíng)銷大趨勢(shì)。
從年輕人置辦年貨的觀點(diǎn)變化，我們也看到了諸多能優(yōu)化生活方式的商品。
而能讓用戶產(chǎn)生分享欲望的商品，才是未來(lái)年貨節(jié)點(diǎn)和其他禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)。
靠?jī)?nèi)容種草也匹配了年輕人在選擇年貨時(shí)，傾向有心意有品質(zhì)的年貨這一特點(diǎn)。
而年輕人在給家人挑選年貨時(shí)，既是心意的表達(dá)、愛(ài)意的呈現(xiàn)，也因此獲得了情緒價(jià)值。
其實(shí)，年貨代表的不僅是我們對(duì)生活的需求，也是對(duì)團(tuán)圓的眷戀。
年輕人通過(guò)自己的努力購(gòu)買更有品質(zhì)的年貨，是對(duì)全家生活方式的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升。
我和我身邊很多在外上班的朋友，今年都在抖音年貨節(jié)點(diǎn)的直播活動(dòng)挑選了給家人的年貨。
還有八天就到除夕了。
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人載著歸途的風(fēng)景，帶著滿心的思念與家人團(tuán)聚時(shí)，新的一年就已蓄勢(shì)待發(fā)。
而充盈著我們物質(zhì)和精神需求的，便是年貨。
年貨齊了，年味兒就足了。
愿我們?cè)跐鉂獾哪晡秲褐杏有履甑牡絹?lái)，與家人們共同奔赴理想生活。 (編輯：楊艷)
