2022年11月，帶貨界的標桿——羅永浩直播間接連兩次上架愛仕達魔法石無油煙炒鍋，讓這款價廉物美的國民鍋在短時間內漲粉無數，引得超過1000萬人次圍觀。
記者了解到，向來以線下渠道為主的愛仕達近年來正在悄然布局直播賽道，走興趣電商路線，向年輕客群靠攏。今后還將持續推進線上線下互聚互通整合發展的營銷模式。
羅永浩直播間內展示鐵鏟炒花甲
愛仕達魔法石無油煙炒鍋憑借“硬實力”出圈
不粘鍋翻車事件其實在直播帶貨業內偶有發生，因此頭部主播對于鍋具類的選品要求格外嚴格。愛仕達魔法石無油煙炒鍋不僅是一款不粘鍋，還是一款能用鐵鏟的不粘鍋，今年雙11，羅永浩在直播間內彪悍展示鐵鏟炒花甲，引得大批粉絲圍觀，并直呼“神奇”。
為何能用鐵鏟？對于不粘鍋而言，硅膠鏟才是標配。因此，這正是“耐磨”的體現——這款魔法石無油煙炒鍋通過國家權威實驗室認證，耐磨系數達到150萬次，實力碾壓市面上幾萬次、十幾萬次的同類不粘鍋，能夠輕松應對貝類、蟹等硬菜，如此“硬核實力”自然無懼鐵鏟、鋼絲球等工具，連羅永浩都稱愛仕達“自信”。
在直播間內，羅永浩也展示了這款鍋的切割面效果——這款鍋采用了厚底薄壁的鑄造工藝，加上獨特的旋風鍋底設計，能讓鍋底更好聚熱，導熱更加均勻快速，從而有效減少使用過程中產生油煙。愛仕達作為國家無油煙炒鍋標準起草單位，這款魔法石無油煙炒鍋也達到了無油煙炒鍋標準認證。
愛仕達魔法石無油煙炒鍋不僅在羅永浩的直播間火了，在小紅書等平臺上不少用戶也紛紛自發種草——“鍋內無鉚釘的設計清潔起來非常方便，不怕油污卡槽”、“旋風底24根導焰槽，不僅美觀，而且聚熱效果更好，鍋內溫度分布均勻，同時增加與電磁爐接觸面的摩擦力，做菜不易打滑”……
據悉，愛仕達近期針對魔法石無油煙炒鍋推出“以舊換新”公益活動，家里有油煙大、露底、涂層脫落、舊鍋的消費者都能參與線上線下同步進行的以舊換新活動，淘汰舊鍋變寶貝，購買時可抵200元。
愛仕達積極布局直播賽道
聯動頭部主播、打造自播矩陣等多方位擴大品牌線上影響力
事實上，與羅永浩的合作只是開端，愛仕達內部人士透露說，他們已與更多的頭部、中腰部以及垂類主播溝通合作。未來，更將為直播電商研發專門的電商專供產品，實現線上線下齊發力。
與以往每年發布若干新品不同，愛仕達的產品研發端近兩年著重聚焦于產品力上。“這幾年，一邊積極了解直播電商，一邊穩扎穩打布局。”于是，愛仕達魔法石無油煙炒鍋、愛仕達0涂層系列產品應運而生。據介紹，魔法石無油煙炒鍋的研發初衷就是為了解決“廚房小白”和Z世代的做飯場景痛點，它較好上手、保養不費力、可用鐵鏟等特性也適合我國大部分家庭使用。同時，魔法石無油煙炒鍋作為一款線下渠道爆品，已然得到了諸多市場正向反饋的驗證，拓展直播電商渠道也是順水推舟的事。
據了解，現階段愛仕達已開設多個品牌自播矩陣號，單個自播間月銷售額達百萬，在上海、杭州、浙江溫嶺、嘉善也打造了屬于自己的直播孵化基地，準備大力發展直播賽道。其實，早在今年8月愛仕達董事長陳合林的演講中也能尋得一些線索，陳合林曾表示，在線下與線上渠道并行的年代，渠道融合勢在必行。而此次愛仕達與頭部主播合作、品牌的抖音自播優異戰績也已證實了線上直播賽道的價值之處。
今年是愛仕達品牌創立的第45個年頭，在這幾十年間，愛仕達無一不走過每一輪銷售渠道、營銷推廣的變革。在陳合林看來，在互聯網時代勢必要搭上新渠道的便車，但萬變不離其宗的理念亦是對于產品質量和研發的極致追求。
