婦女兒童是億萬家庭的重要成員，是共享美好生活、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要力量。2021年，國家衛(wèi)健委先后印發(fā)《推進(jìn)婦幼健康文化建設(shè)工作方案（2021-2025年）》與《母嬰安全行動提升計劃（2021-2025年）》，為婦女兒童提供安全、有效、便捷、溫馨的高質(zhì)量婦幼健康服務(wù)。在10月份國務(wù)院發(fā)布的《中國婦女發(fā)展綱要(2021—2030)》中也提到，要鼓勵支持婦女在家庭生活中發(fā)揮獨(dú)特作用，支持婦女成為幸福安康家庭的建設(shè)者、倡導(dǎo)者，幫助婦女心理健康素養(yǎng)水平不斷提升。
關(guān)于女性身心健康，飛鶴一直在努力貢獻(xiàn)自己的力量。今年11月，飛鶴攜手小紅書在線上共同發(fā)起“耀眼媽媽”海選賽，邀請用戶從職場、生活、成長三個維度分享當(dāng)媽后依然精彩如初的生活故事，鼓勵寶媽們記錄生活中的美好瞬間與成長故事，傳達(dá)自信健康的女性價值觀。
“飛鶴不僅致力于打造適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，也密切關(guān)注中國媽媽們的需求，鼓勵媽媽們在科學(xué)育兒的同時，依然保持自我，過瀟灑而耀眼的生活”。發(fā)布會現(xiàn)場，飛鶴品牌運(yùn)營中心總經(jīng)理陳曉東表示，飛鶴關(guān)愛女性身心健康的理念與小紅書為女性發(fā)聲的價值觀不謀而合。此次與小紅書合作發(fā)起“妳一直耀眼”倡議活動，希望通過媽媽們分享的生活故事鼓舞女性，成為更好的自己，也讓更多女性感受到來自同伴的溫暖和支持。
小紅書首席營銷官之恒女士也表示，小紅書正在幫助廣大面臨壓力的女性樹立良好心態(tài)，未來也將繼續(xù)為中國媽媽們努力構(gòu)筑發(fā)聲的平臺。
近年來，飛鶴持續(xù)關(guān)懷女性群體的身心健康，也在積極呼吁社會給予女性群體更多關(guān)注，通過為媽媽們提供知識宣教與情感支持，幫助她們樹立樂觀自信的心態(tài)。
在線上，母嬰垂直服務(wù)平臺“星媽會”為超過4000萬會員提供育兒知識、早教陪伴、媽媽交流等服務(wù)內(nèi)容，特別開展了產(chǎn)后恢復(fù)、人際交往等特色課程，定制化、個性化服務(wù)為寶媽們排憂解難；沉浸式先鋒育兒觀分享秀《新鮮育兒觀》則針對當(dāng)下育兒難題，輸送高質(zhì)量育兒理念，樹立科學(xué)育兒觀；在線下，飛鶴每年深入全國各個城市，組織親子互動和育兒講座，幫助媽媽學(xué)習(xí)前沿育兒知識，享受快樂溫馨的親子時光。
同時，飛鶴也高度關(guān)注當(dāng)下媽媽們在哺乳、心理健康等方面的困境。針對哺乳期媽媽在公司等場所喂養(yǎng)不便的情況，飛鶴在中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、中國移動、中交基礎(chǔ)設(shè)施養(yǎng)護(hù)集團(tuán)等多家企事業(yè)單位建設(shè)公共母嬰室，給“背奶媽媽”們提供溫馨不被打擾的私密空間；此外，飛鶴慈善基金會還累計捐贈2100萬元，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)為產(chǎn)后媽媽們提供心理咨詢與治療，幫助重建良好心態(tài)，樂觀面對生活。
“關(guān)愛女性，就是關(guān)心國家和民族的未來，飛鶴作為國內(nèi)乳企排頭兵，更有責(zé)任和義務(wù)積極響應(yīng)國家號召，為女性提供更多支持。希望每個媽媽都能勇敢向前，飛鶴愿做每個媽媽的后盾，陪伴著每個媽媽一直閃耀。”飛鶴品牌運(yùn)營中心總經(jīng)理陳曉東表示，未來，飛鶴將攜手更多公益機(jī)構(gòu)，持續(xù)加碼母嬰人群服務(wù)，推動建設(shè)女性友好型社會，與“中國媽媽”共同成長。
