典萃是上海家化旗下重要的護膚品牌,自今年宣布從“佰草集典萃”獨立升級為“典萃”后,迅速以全新的姿態開啟了品牌新的發展篇章。不但更換LOGO、調整品牌調性、設計新包裝、簽約一線女星袁泉為品牌形象代言人,更重要的是,新的典萃在下半年已經連續推出多款新品,且都收獲了不錯的市場口碑。
(典萃品牌形象代言人袁泉)
針對中國女性的肌膚問題,典萃推出了革新款粉液分離“凍干安瓶”,其中包含典萃33瓶(煙酰胺煥亮凍干安瓶精華液)、典萃55瓶(玻尿酸水潤凍干安瓶精華液)、典萃77瓶(多肽凝時凍干安瓶精華液)三款不同功效的凍干產品。
(典萃357瓶)
與很多普通安瓶不同,典萃凍干安瓶系列采用了品牌經典的凍干技術,結合粉液分離的形式,讓容易氧化失活的高活性成分最大程度上保鮮,發揮出多重護膚功效;此外,產品還融入了備受市場認可的煙酰胺、玻尿酸、多肽等功效成分,分別對應解決不同的皮膚問題。面膜產品方面,典萃也有新品推出。這款面膜就是既可以用作日常補水保濕,也可以鎮定舒緩曬后臉、換季臉、口罩臉的玻尿酸水潤凍干面膜。
(典萃玻尿酸水潤凍干面膜)
典萃玻尿酸水潤凍干面膜含大、中、小三重分子玻尿酸,能夠深入肌膚,層層補水保濕;此外,這款面膜還有“王牌保濕CP”助力其功效,其中鎖水保濕的生物多糖膠具有生物活性,與玻尿酸加持互助,使肌膚更加澎潤、細膩;舒緩保濕的石斛精萃富含多糖、黃酮類、酚類、氨基酸等多種營養物質,能迅速緩解肌膚干燥,促進肌膚吸收水分。在進入冬季的前夕,典萃還重磅推出了煙酰胺煥亮系列、玻尿酸水潤系列產品,包括潔面、水、精華、乳、面霜、眼霜各類產品,可以滿足不同護膚環節的護膚品選擇。典萃煙酰胺煥亮系列采用光耀煥亮配方,專研精密黃金搭配,高純煙酰胺搭配雪蓮精粹,加乘活性VC,有效提亮膚色,提升肌膚光澤感,令肌膚晶瑩剔透。
(典萃煙酰胺煥亮系列)
典萃玻尿酸水潤系列主要針對25至35歲干燥缺水的女性消費者,創研運用4重玻尿酸水光科技,構建多維立體儲水體系,滴滴深入肌膚,有效鎖水補濕,令肌膚水嫩潤澤,彈潤有光。
(典萃玻尿酸水潤系列)
對比典萃的新舊LOGO,可以發現新LOGO更簡潔、更時尚,且已不含有“佰草集”的字樣;在產品包裝設計上,典萃從原有的佰草集綠色進行微調,以綠松石藍為主色調,配合具有科技感的銀色和香檳金色,使品牌風格更獨立。
(典萃品牌新LOGO)
(佰草集典萃品牌舊LOGO)
唯有不斷創新,才能增強品牌生命力,并確保品牌能夠穩固扎根于風云變化的行業市場。戰略升級后的典萃,告別了佰草集的“古典美女”形象,將“自信、活力、現代”作為新品牌調性,呈現出了當下都市女性的新形象。同時,面對功效性市場的巨大考驗,典萃將護膚核心升級定位于高科技和高價值植萃,融入更加現代化的元素,不僅滿足了消費者對護膚產品更加高效安全的需求,也讓品牌更加年輕化,充分挖掘出了年輕消費市場的潛力。