隨著中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的需求，也變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。首先，很多細(xì)分的消費(fèi)者族群開(kāi)始出現(xiàn)，例如有追求溫和無(wú)刺激的“敏感肌”族群；追求極度安全的“成分黨”。其次，消費(fèi)者會(huì)變得更加精明，他們不會(huì)再追求大品牌或貴的東西，而是喜歡適合自己的，好用的護(hù)膚品，更看重的是性?xún)r(jià)比。
特別是在“種草效應(yīng)”鋪天蓋地的今天，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的自發(fā)認(rèn)可，是品牌不可或缺的傳播力量。因此，品牌在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，在選擇KOL、KOC，甚至是代言人的時(shí)候，就需要考慮合作伙伴與品牌自身的契合度。在品牌與營(yíng)銷(xiāo)理念保持一致的情況下，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
三大皮膚學(xué)專(zhuān)家發(fā)聲
玥之秘用專(zhuān)業(yè)度打動(dòng)消費(fèi)者
最近，玥之秘特邀3大知名醫(yī)院皮膚學(xué)專(zhuān)家合作，包括北京大學(xué)國(guó)際醫(yī)院主任醫(yī)師陳織、北京清華長(zhǎng)庚醫(yī)院副主任醫(yī)師李薇薇、中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院主治醫(yī)師呂夢(mèng)竹。通過(guò)醫(yī)生在防曬、抗衰老方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)分享，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌心智：專(zhuān)業(yè)防曬，無(wú)懼光老。防曬不僅是防曬黑，而是抵御日光當(dāng)中包括紫外線(xiàn)（UVA和UVB）在內(nèi)的可見(jiàn)光和紅外線(xiàn)的傷害。要知道，皮膚長(zhǎng)時(shí)間受到日光照射而不做防曬，就會(huì)出現(xiàn)光老化，包括皺紋、干燥、脫皮等問(wèn)題，加速皮膚衰老。為此，皮膚學(xué)專(zhuān)家呼吁消費(fèi)者一年四季都要做好防曬，防曬不只是夏天的工作，秋冬更要選擇滋養(yǎng)水潤(rùn)、持久穩(wěn)定的補(bǔ)水防曬，才能抵抗日光對(duì)肌膚的傷害，預(yù)防肌膚老化。
玥之秘在防曬領(lǐng)域鉆研多年，憑借硬實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)品牌本身是有信心的。而皮膚學(xué)專(zhuān)家之所以選擇推薦玥之秘防曬，也是經(jīng)過(guò)重重篩選，會(huì)考慮到產(chǎn)品是否安全健康，是否符合消費(fèi)者護(hù)膚需求，在品質(zhì)方面嚴(yán)格把關(guān)。專(zhuān)業(yè)防曬品牌與皮膚學(xué)專(zhuān)家這次關(guān)于防曬和護(hù)膚的深度交流，會(huì)讓消費(fèi)者更愿意相信，玥之秘防曬的“專(zhuān)業(yè)度”，從而愿意為自己的肌膚“買(mǎi)單”。
與企鵝醫(yī)生跨界合作
玥之秘推出限量防曬禮盒
早在今年8月，玥之秘就與騰訊旗下第一醫(yī)療平臺(tái)——企鵝醫(yī)生跨界合作，推出限量款防曬禮盒。內(nèi)含玥之秘水晶防曬噴霧、水盈防曬霜以及企鵝醫(yī)生銀企鵝家庭醫(yī)生年卡。
知名防曬品牌的護(hù)膚底蘊(yùn)加上醫(yī)療健康領(lǐng)域的認(rèn)證加持，這次的跨界合作，可謂“專(zhuān)業(yè)又走心”。玥之秘緊跟大眾對(duì)科學(xué)護(hù)膚的需求，品牌口碑和專(zhuān)業(yè)醫(yī)療背景加持，讓用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品成分、實(shí)際功效、防曬原理等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有更深刻的了解，讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)多了一份放心。
鉆研防曬多年
獨(dú)家研發(fā)多樣化防曬產(chǎn)品
成立于1989年的玥之秘，如今已經(jīng)專(zhuān)注防曬31年，可以說(shuō)自創(chuàng)立以來(lái)便一直與防曬專(zhuān)業(yè)度密不可分。通過(guò)眾多專(zhuān)業(yè)研究人員的研究與臨床實(shí)驗(yàn)，使用玥之秘獨(dú)有的配方，研發(fā)各種類(lèi)型的防曬產(chǎn)品，做到全光譜防曬，阻隔UVA和UVB。針對(duì)不同的皮膚類(lèi)型、使用場(chǎng)景，進(jìn)行研發(fā)適合的配方實(shí)現(xiàn)清透服帖的使用感，更為不同膚質(zhì)量身打造專(zhuān)屬的產(chǎn)品，全面呵護(hù)每一位消費(fèi)者的肌膚。
一直以來(lái)，玥之秘十分注重消費(fèi)者的需求變化，堅(jiān)持做好產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度，是品牌一直以來(lái)的追求。未來(lái)，玥之秘還會(huì)從創(chuàng)新的角度出發(fā)，在防曬領(lǐng)域上繼續(xù)深耕，不斷推陳出新，為消費(fèi)者提供更健康科學(xué)的防曬產(chǎn)品。
