隨著中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的需求,也變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。首先,很多細(xì)分的消費(fèi)者族群開(kāi)始出現(xiàn),例如有追求溫和無(wú)刺激的“敏感肌”族群;追求極度安全的“成分黨”。其次,消費(fèi)者會(huì)變得更加精明,他們不會(huì)再追求大品牌或貴的東西,而是喜歡適合自己的,好用的護(hù)膚品,更看重的是性?xún)r(jià)比。
特別是在“種草效應(yīng)”鋪天蓋地的今天,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的自發(fā)認(rèn)可,是品牌不可或缺的傳播力量。因此,品牌在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),在選擇KOL、KOC,甚至是代言人的時(shí)候,就需要考慮合作伙伴與品牌自身的契合度。在品牌與營(yíng)銷(xiāo)理念保持一致的情況下,占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
三大皮膚學(xué)專(zhuān)家發(fā)聲
玥之秘用專(zhuān)業(yè)度打動(dòng)消費(fèi)者
最近,玥之秘特邀3大知名醫(yī)院皮膚學(xué)專(zhuān)家合作,包括北京大學(xué)國(guó)際醫(yī)院主任醫(yī)師陳織、北京清華長(zhǎng)庚醫(yī)院副主任醫(yī)師李薇薇、中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院主治醫(yī)師呂夢(mèng)竹。通過(guò)醫(yī)生在防曬、抗衰老方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)分享,向消費(fèi)者傳達(dá)品牌心智:專(zhuān)業(yè)防曬,無(wú)懼光老。防曬不僅是防曬黑,而是抵御日光當(dāng)中包括紫外線(xiàn)(UVA和UVB)在內(nèi)的可見(jiàn)光和紅外線(xiàn)的傷害。要知道,皮膚長(zhǎng)時(shí)間受到日光照射而不做防曬,就會(huì)出現(xiàn)光老化,包括皺紋、干燥、脫皮等問(wèn)題,加速皮膚衰老。為此,皮膚學(xué)專(zhuān)家呼吁消費(fèi)者一年四季都要做好防曬,防曬不只是夏天的工作,秋冬更要選擇滋養(yǎng)水潤(rùn)、持久穩(wěn)定的補(bǔ)水防曬,才能抵抗日光對(duì)肌膚的傷害,預(yù)防肌膚老化。
玥之秘在防曬領(lǐng)域鉆研多年,憑借硬實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者,對(duì)品牌本身是有信心的。而皮膚學(xué)專(zhuān)家之所以選擇推薦玥之秘防曬,也是經(jīng)過(guò)重重篩選,會(huì)考慮到產(chǎn)品是否安全健康,是否符合消費(fèi)者護(hù)膚需求,在品質(zhì)方面嚴(yán)格把關(guān)。專(zhuān)業(yè)防曬品牌與皮膚學(xué)專(zhuān)家這次關(guān)于防曬和護(hù)膚的深度交流,會(huì)讓消費(fèi)者更愿意相信,玥之秘防曬的“專(zhuān)業(yè)度”,從而愿意為自己的肌膚“買(mǎi)單”。
與企鵝醫(yī)生跨界合作
玥之秘推出限量防曬禮盒
早在今年8月,玥之秘就與騰訊旗下第一醫(yī)療平臺(tái)——企鵝醫(yī)生跨界合作,推出限量款防曬禮盒。內(nèi)含玥之秘水晶防曬噴霧、水盈防曬霜以及企鵝醫(yī)生銀企鵝家庭醫(yī)生年卡。
知名防曬品牌的護(hù)膚底蘊(yùn)加上醫(yī)療健康領(lǐng)域的認(rèn)證加持,這次的跨界合作,可謂“專(zhuān)業(yè)又走心”。玥之秘緊跟大眾對(duì)科學(xué)護(hù)膚的需求,品牌口碑和專(zhuān)業(yè)醫(yī)療背景加持,讓用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品成分、實(shí)際功效、防曬原理等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有更深刻的了解,讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)多了一份放心。
鉆研防曬多年
獨(dú)家研發(fā)多樣化防曬產(chǎn)品
成立于1989年的玥之秘,如今已經(jīng)專(zhuān)注防曬31年,可以說(shuō)自創(chuàng)立以來(lái)便一直與防曬專(zhuān)業(yè)度密不可分。通過(guò)眾多專(zhuān)業(yè)研究人員的研究與臨床實(shí)驗(yàn),使用玥之秘獨(dú)有的配方,研發(fā)各種類(lèi)型的防曬產(chǎn)品,做到全光譜防曬,阻隔UVA和UVB。針對(duì)不同的皮膚類(lèi)型、使用場(chǎng)景,進(jìn)行研發(fā)適合的配方實(shí)現(xiàn)清透服帖的使用感,更為不同膚質(zhì)量身打造專(zhuān)屬的產(chǎn)品,全面呵護(hù)每一位消費(fèi)者的肌膚。
一直以來(lái),玥之秘十分注重消費(fèi)者的需求變化,堅(jiān)持做好產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度,是品牌一直以來(lái)的追求。未來(lái),玥之秘還會(huì)從創(chuàng)新的角度出發(fā),在防曬領(lǐng)域上繼續(xù)深耕,不斷推陳出新,為消費(fèi)者提供更健康科學(xué)的防曬產(chǎn)品。
