不知從什么時(shí)候開始,國潮在我們的生活中處處開花。服裝配飾、日常家居都融入了傳統(tǒng)文化元素。除此之外,細(xì)心觀察,你會(huì)發(fā)現(xiàn)音樂中的國潮風(fēng)也頻繁出鏡——從長笛、琵琶、阮、嗩吶、二胡、古琴等傳統(tǒng)民族樂器的亮相,到原創(chuàng)國潮音樂的出圈,人們對(duì)于國風(fēng)音樂的關(guān)注持續(xù)升溫。由此看來,賦有國潮韻味的音樂或許才是大眾真正在意并向往的東西。
近日,由北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司旗下子IP“宮里的世界”聯(lián)合北京路口文化,推出的國內(nèi)聚焦中文流行音樂的新科技5G線上演唱會(huì)——國潮“樂”計(jì)劃正式啟動(dòng)。“以年輕態(tài)的方式,讓音樂在傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分,使其更富有歷史的厚重感,同時(shí)讓傳統(tǒng)文化通過音樂煥發(fā)新的光彩,與人心產(chǎn)生共鳴。”
據(jù)介紹,“國潮樂計(jì)劃”明星演唱會(huì)以故宮深厚的文化內(nèi)涵為背景,以紫禁城文物、瑞獸、藏品、傳承等內(nèi)容為主題,依托國潮IP獨(dú)有的個(gè)性標(biāo)簽,將紫禁城元素、御貓等為背景的各類故事與 “潮”概念相融合,增加演唱會(huì)中視覺、聽覺等效果的呈現(xiàn),以此來增強(qiáng)整場活動(dòng)的歷史感,文化感。演唱會(huì)以“10期線上內(nèi)容輸出+N場線下合集巡演”的方式呈現(xiàn),其中線上內(nèi)容輸出搭載5G線上直播技術(shù),更將與5G互動(dòng)功能結(jié)合;獨(dú)家定制舞臺(tái),AR環(huán)景,觀眾跟隨鏡頭體驗(yàn)與明星專屬于自己的演唱會(huì)。整場活動(dòng)兼具娛樂功能和正向社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向,更有趣、更有料的創(chuàng)意形式,不但契合了年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求,也進(jìn)一步創(chuàng)新了文化的表達(dá)和傳播方式,讓情感實(shí)現(xiàn)聯(lián)通,讓文化完成抵達(dá)。
另外,“國潮樂計(jì)劃”明星演唱全篇共計(jì)10期,每期90分鐘,近百首流行與國潮音樂的集中碰撞,觀眾可以通過多平臺(tái)渠道進(jìn)行觀看。
近年來,國潮文化大熱,尤其是對(duì)于年輕人來說,傳統(tǒng)文化與新潮時(shí)尚的概念相融合,更符合當(dāng)下年輕人的文化認(rèn)同。此次“宮里的世界”聯(lián)合北京路口文化,不僅融合移動(dòng)5G技術(shù),除了看重5G技術(shù)在眾多業(yè)態(tài)中展現(xiàn)出來的的強(qiáng)勁實(shí)力外,也因?yàn)槁房谖幕嗄暝谘莩鍪袌龇e攢的“匠?”精神和經(jīng)驗(yàn),以及在年輕群體中較強(qiáng)的號(hào)召力。同時(shí)也通過這次合作進(jìn)一步傳達(dá)了IP的觀點(diǎn):以更加親民的姿態(tài)拉近傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者之間的距離,消弱因厚重歷史所帶來的疏離感,更好的讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)聲。同時(shí),展示傳統(tǒng)文化的自信,讓更多人知道并了解傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵。
