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新定位、新LOGO、新產品,典萃全新升級,袁泉為其代言
2020-09-25 15:56:46 來源: 99時尚網
  2020年6月,佰草集旗下CS渠道主力品牌佰草集典萃,正式宣布品牌全線升級,并于7月簽約了一線女星袁泉作為品牌的首位形象代言人?! ≌Q

  2020年6月,佰草集旗下CS渠道主力品牌佰草集典萃,正式宣布品牌全線升級,并于7月簽約了一線女星袁泉作為品牌的首位形象代言人。

  誕生于2013年的佰草集典萃,早已是上海家化旗下CS渠道的主力品牌。七年的磨礪賦予了典萃獨一無二的底蘊,也為典萃的全新起航積蓄了力量。品牌此次重磅升級,就像是啟動了一場全方位革新的戰略。

  那么,改革后的典萃,都有哪些變化?

  據了解,2020年的典萃,定位于追求品質和消費體驗感的輕熟一代,以80后及95后等Z世代的消費者為主流客群。不同于以往佰草集品牌的中國古方、中草藥的品牌背書,典萃品牌將以高科技、高功效、高價值植萃三大定位為品牌的研發生產背書,在消費者心智中打造新的品牌記憶點。

  并且,區別于以往具有中國風、東方美內涵的核心形象,典萃品牌將打造富有“現代化元素”的核心形象,以更加高端的品牌形象面向市場?;诖耍漭袜嵵匮埩伺窃鳛槠放频拇匀?,通過她自信、獨立的人設,塑造出自信、活力的現代中國女性形象。

  除了品牌定位的革新,典萃也升級了品牌LOGO,新LOGO由Herborist更新為Herborist+Derma的英文組合。。

  最后,必須要提到此次典萃品牌升級的戰略重點——全新的凍干系列安瓶產品和面膜,即典萃357瓶和典萃玻尿酸水潤凍干面膜,這也是消費者最為關注的內容。

  針對中國女性的肌膚問題,典萃推出了革新款粉液分離的凍干安瓶,含煙酰胺煥亮33瓶、玻尿酸水潤55瓶、多肽凝時77瓶三款不同功效的凍干安瓶精華。其中,典萃33瓶的核心成分為煙酰胺、雪蓮精萃、白藜蘆醇三大煥亮“高手”,能有效改善肌膚暗沉;典萃55瓶包含了4種玻尿酸、石斛精萃、藍銅勝肽三大高保濕成分,高效補水的同時還能深層鎖水;典萃77瓶集合了多肽、人參精萃、視黃醇三大抗老成分,可以有效改善干細紋并達到緊致效果。

  典萃357凍干安瓶所采用的凍干技術,是指在-40℃真空無菌環境下,將易失活易氧化的成分冷凍休眠,低溫下進行升華成固態,保證成分的高活性、高穩定性,讓產品發揮最大功效。另一新品典萃玻尿酸水潤凍干面膜,同樣采用了冷凍、干燥的技術,并利用氮氣密封保存,即采用了特有的休眠艙凍干科技,來保證產品高效鮮活。

  此外,典萃玻尿酸水潤凍干面膜也兼顧到了成分優勢,含三重玻尿酸、生物多糖膠重、石斛精萃高保濕成分,水潤充盈、鎖水保濕且鎮靜舒緩;同時采用安全高效的天絲膜布,輕薄透氣、舒適貼合、承載力強。

  不可否認的是,以Z世代需求為中心的功效型護膚,已然成為當下化妝品市場的大趨勢。而隨著消費者對于功效性產品的需求更加細分化,以及對高科技護膚成分的高度關注,他們勢必更加青睞于全新升級后的典萃品牌。

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