王一博,不僅是一個非常有實力的演員,也是一個摩托車職業賽車手,經常參加摩托車比賽。相信王一博這次選擇參加綜藝《夏日沖浪店》,也是因為沖浪這種海上運動,與他自己喜歡驚險刺激的體驗相契合。而玥之秘的品牌理念,也正是體現當下年輕人對生活極致熱愛、敢于冒險表達自我的追求,這與節目的出發點不謀而合。
玥之秘品牌和《夏日沖浪店》主張相契合
玥之秘一直是以“輕防曬”作為品牌主張,選擇與《夏日沖浪店》合作不僅僅是看中其關注度,更重要的是節目本身的內容主旨和玥之秘品牌的主張高度吻合。
《夏日沖浪店》不是一個普通的綜藝。首先有當紅流量明星加持,黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊四位常駐嘉賓,還有王一博這位飛行嘉賓加持,他們都是深入人心的年輕IP。他們會在節目里進行新的挑戰,解鎖沖浪技能,經營沖浪店鋪,通過這樣的新嘗試,拉近與粉絲的距離,打造夏日“浪人”IP。其次,《夏日沖浪店》節目里融合了夏日海灘、沖浪運動這些與防曬需求密不可分的生活化場景,避開硬植入帶來的不適感,通過非常自然的營銷場景,去為品牌爭奪更多的超級流量——年輕人。
玥之秘想強調的,就是時下年輕人對生活極致熱愛的追求,他們更喜歡冒險刺激的生活,更關注自身的精神追求。而《夏日沖浪店》節目正好滿足年輕人的情感共鳴,就品牌訴求的匹配度以及受眾群體、調性表達上來說,玥之秘和《夏日沖浪店》的合作可謂相得益彰。
玥之秘輕防曬成《夏日沖浪店》首席防曬擔當
在娛樂營銷成為品牌營銷重頭戲的今天,如何根據品牌進行借勢植入,并強化品牌自身氣質和產品特性,也成為品牌與綜藝在合作中實現雙贏的關鍵。
專注防曬31年的玥之秘,始終著眼于提升產品力,獨家研發的“輕防曬”產品,主打輕薄0油膩,一直以來深得用戶的喜愛。2020年,玥之秘把防曬噴霧進行了升級,根據細分化場景,研發出3款全新的輕防曬噴霧,包括玥之秘防藍光防曬噴霧、玥之秘防蚊蟲防曬噴霧、玥之秘強防水防曬噴霧。這次合作《夏日沖浪店》,主打的就是玥之秘強防水防曬噴霧,“放肆浪,不怕曬,讓你白著回來”。
尤其是在海邊玩水,長時間暴曬的情況下,強烈的紫外線對皮膚傷害更大,就更需要玥之秘強防水防曬噴霧,怎么放肆浪都不怕曬,白著回來。該款產品防曬指數高達SPF50+,PA++++,是高倍防曬;超強耐水性,即使遇到水和汗液依然能夠維持防護膜;使用不黏膩的透明防曬劑,完美阻隔紫外線的侵害;含有多種海洋提取物,即使長時間露出在水和汗液中,也能保護皮膚和維持水潤力。
隨著新媒體的深入發展,品牌與影視劇、綜藝節目進行合作早已成為常事,一直以來,玥之秘品牌也在聚焦提升產品力的基礎上,不斷探索品牌的創意營銷模式,2020年,選擇與綜藝《夏日沖浪店》合作,也是品牌營銷的再次出發。隨著節目造勢引起關注,期待開播之后,玥之秘品牌的價值也將持續擴大。
