從李佳琪一句“OMG!這顏色也太好看了吧!”就買斷近20000支口紅的直播間,到微博、小紅書、B站各種化妝品的種草測評,這幾年中國的彩妝市場迎來了真正的爆發期。作為剁手不停的小編最大的感受不僅僅是新品牌層出不窮,還有國際大牌開始越來越“討好”中國消費者了。
這從大牌們一年一度的中國風“新年限定“的用心程度就能看出來了。但是,用心是一碼事,能否戳中中國人的審美是另一回事兒。畢竟,這些年被老外玩壞的中國風也太多了。
我們可以簡單的回顧一下這些名場面。
阿瑪尼的狗年限量高光,盒子看起來依舊高大上有沒有,在粉質宇宙級細膩的粉盤上,蹲著一只看起來像豬的英斗還是法斗?
要命的是蓋子上執著如一的“福“字,這個紅底配金字還是很中國風的,就是總忍不住拿過來掃一掃集五福。
雅詩蘭黛的表示不會示弱,堅持土豪金就是中國風。每年都要閃瞎人,變的是生肖,不變的是敷衍了事和10元店賣相。
Mac今年也放了一個大招,來了一套故宮聯名款。有一說一,故宮這個IP前輩的優秀作品太多了,但是耿直如Mac,堅決不抄作業。它要獨自“美麗“。
看看這輕浮的配色,看看這乾隆同款的農家樂審美,聞聞這隔著屏幕都辣眼睛的塑料感包裝。求求你以后還是乖乖抄作業吧,Mac。
其實從大牌這幾年越來越熱衷于“中國風”就不難看出,他們急了 —— 急著討好中國人,急著在消費力迅猛增長卻又競爭激烈中國市場分一杯羹。但是,也許是長期對“東方主義”的刻板印象,也許是文化和語言的隔閡,也許只是單純地“沒動腦、沒誠意”,總之,他們并不能交出一份令中國消費者滿意的答卷。
而在大牌頻頻翻車的同時,當90后、00后的女性成為美護類最主要的消費群體。他們在更重視美育的環境下成長起來,對美護類產品有了比上一代群體更多的考量。
比起溢價明顯的大牌,我們更偏向種草型消費和研究型消費。研究型消費模式更理性客觀,強調產品的安全性和功效,種草型消費模式則是更看重性價比、顏值、文化輸出以及創新力。所以說,我們哪里還會這么隨隨便便被“割韭菜“?我們需要的是品牌給出更有誠意的作品啊。也許,這就是國貨美護類品牌崛起的契機。
國貨“妝護合一”的開拓者,更懂東方美
日本、韓國作為亞洲美護類品牌的大戶,他們的很多產品都打著“添加中草藥養膚成分”出道。這種借著“中醫”大火的“妝護合一”概念,打著我大中華祖師爺爺的臉,我們的民族之魂難道只能“哀其不信,怒其不爭”嗎?
當然不是!
所以在一眾國貨品牌中,向來以嗅覺敏銳著稱的美康粉黛成了國貨健康美膚的開拓者。
美康粉黛早在2005年就已經開始專研何為真正的中國風,開拓國貨中國風彩妝的先河。
品牌的創始人 “美姐” 在南京理工大學從事微細粉技術研究,所以她發現一些國外化妝品不適合中國女性皮膚,并且中國人強調的養膚文化也沒有融入到美妝產業中。“打造一個適合中國人膚質、成份天然養膚,并且能展示東方美的品牌”品牌愿景就在她心中萌芽了。“妝護合一”由此成為品牌最為重要的產品研發理念。
十年耕耘鉆研產品 穩坐中國風彩妝領先品牌
和那些畫虎不成的國外大牌相比,在把握“中國風”這點上,美康粉黛可以說是太會了 —— 完全打在年輕國風愛好者的審美點上。古典文化中的詩詞歌賦、文房四寶、傳統藝術中的刺繡、篆刻、戲曲……都是品牌信手拈來的靈感源泉。
比如,品牌擅長用古典詩詞作為口紅色號,“滄海月明”、“日出江花”、“流朱”……
比如,美康粉黛的包裝多用墨色、紅色,極具傳統書畫藝術之感。每一款產品都在體驗感上極盡東方風雅之能事,讓人意猶未盡,印象深刻。
除了這些,品牌在成分研發上,可以說投入了很大心血。從成分入手,在中國傳統文化中,有關女性化妝品的制作原料、工藝和呈現的效果常常穿梭在各種傳奇軼志和各類古典醫術,他們獲得靈感,從中國人的膚質和訴求入手,以自然植物為萃取原料, 獨特秘方結合現代生化萃取技術精心配制, 以真正有效的成分滋養呵護肌膚, 開創護膚新概念。
用玫瑰花粉敷面養膚,用珍珠粉美白,是中國古來有之的傳統。美康粉黛的第一個爆款——玫瑰定妝散粉靈感源泉就來自于此。精選玫瑰花蕾,用現代技術加工,研磨成超細目花粉,并加入珍珠粉、蠶絲粉等中國傳統養膚成分,讓散粉不僅具備控油定妝的功效,更能當做不用卸妝的養膚晚安粉使用。
花中魁首的牡丹也是古時作為“胭脂”,紅潤膚色的佳品。現代醫學證實,牡丹的根莖葉能鎮靜肌膚和養顏,牡丹花籽油更有白皙膚色的功效。美康粉黛的隔離霜提取牡丹根莖葉中的有效成分、牡丹花籽油和鎮靜修復界的翹楚——積雪草成分,在作為化妝第一步修飾膚色的前提下,還能成為護膚的最后一步。美康粉黛深諳修復皮膚的問題不僅靠“妝 ”,更靠護膚成分積年累月的“養”。
讓彩妝也能護膚,妝養合一,這是美康粉黛為肌膚打造的貼心呵護,也滿足了大眾對彩妝類單品“一舉兩得”的期待。
同時,美康粉黛還是一個不折不扣的“時尚弄潮兒”,聯名種草機,熱門的IP“魔道祖師”、“頤和園”、熱播高分劇《知否知否應是綠肥紅瘦》都是他們聯名合作的對象,斬獲了一大批書粉和影視劇粉絲。古典與時髦相輔相成,才真正抓住了消費者熱愛“中國風”的點——中華傳統文化的形象輸出,完全戳中了大家的購買欲和民族自豪感啊。
更極致的產品創新 是對產業鏈的深度把控
當然,品牌理念、過硬的品牌質量只是第一步,對于不斷嘗試新品牌、新產品,“三心二意”的年輕人,更新穎、迭代更快、上新更頻繁的品牌才能不斷吸引大家的注意力。
美康粉黛在產品創新上可以說是鶴立雞群,15天就能推出新品,每月上新款達3-4款,流行千變萬化,抓取第一手熱度更是美妝產品競爭的關鍵。
在保持風格的同時,隨時適應消費者隨潮流而變的審美偏好 —— 時髦,也成為了美康粉黛不容小覷的競爭力。能做到這點,是品牌對整個產業鏈的深度把控。
以品牌爆款 —— 玫瑰散粉為例,到目前為止,已經根據市場需求不斷升級迭代了數次,對產品品質的精益求精可見一斑。
而最觸及消費者的質量問題,美康粉黛也能一絲不茍,完全打消大家的顧慮。品牌合作只選用國際大牌同等要求或者口碑品質保證的代工廠。比如,世界前10位、韓國第一大化妝品制造商科絲美詩,被稱為化妝品界的富士康也是美康粉黛的代工廠之一。科絲美詩合作的品牌包括雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧、資生堂、植村秀、巴黎歐萊雅、雪花秀、后等等眾多國際知名品牌,國內有機會和科絲美詩合作的品牌寥寥無幾。這就是質量和品控的底氣。
在國風潮越來越火熱卻也競爭越來越激烈的當下,如何經營好一個滿足消費者需求的品牌,仍舊是一個難題。美康粉黛作為其中的翹楚,在“中國風彩妝”領域耕耘了十多年,深諳“妝護合一”、更適合東方人的膚質、“時髦”才真正能滿足中國年輕一代消費群體。所以,那些“辣眼睛”的大牌中國風限定,要不要考慮抄一下美康粉黛的作業呢?
