圖片來(lái)源：上海大學(xué)-巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院
注意了！你的設(shè)計(jì)師款裙子根本不是打折，它只值這點(diǎn)錢
如果你喜歡淘時(shí)尚低價(jià)貨，那么你肯定對(duì)奧特萊斯里的貨架了如指掌。 從表面上看，奧特萊斯聽(tīng)上去像美夢(mèng)一般：有奢華的設(shè)計(jì)師商品，價(jià)格實(shí)惠。 當(dāng)然，貨品可能已經(jīng)不是當(dāng)季的了，你必須在奧特萊斯慣有的雜亂中自行翻找，但如果你很樂(lè)意花多點(diǎn)的時(shí)間購(gòu)物，并傾向于挑選經(jīng)典、不易過(guò)時(shí)的單品，這聽(tīng)上去很好吧？ 錯(cuò)！我們很抱歉打破了你的幻想，但是奧特萊斯和折扣店背后的可怕秘密已經(jīng)藏不住了 - 設(shè)計(jì)師服裝打折，并不是因?yàn)樗谠瓋r(jià)上打折，它只是便宜，這意味著，做工廉價(jià)。
供應(yīng)鏈神話
大多數(shù)去逛奧特萊斯的人都會(huì)認(rèn)為是這樣一個(gè)過(guò)程：設(shè)計(jì)師或品牌曾經(jīng)在他們的精品店或商店中以標(biāo)價(jià)銷售這件衣服，即使在商店里以折扣價(jià)出售也沒(méi)有售罄，因此在奧特萊斯以更優(yōu)惠的價(jià)格售賣。 我們很樂(lè)意告訴你它是如何運(yùn)作的，但這只是他們希望你相信的過(guò)程，不幸的是，事實(shí)卻是套路。
通常情況下，奧特萊斯的服裝根本不會(huì)進(jìn)入品牌的精品店或“常規(guī)”商店。 事實(shí)上，它甚至通常是在一個(gè)完全不同的（理解為廉價(jià)）工廠制造，而不是該品牌的標(biāo)準(zhǔn)系列，設(shè)計(jì)甚至可以完全獨(dú)立于當(dāng)季的系列。 你要炸了嗎？
為何套路深？
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曾幾何時(shí)，奧特萊斯的確像大多數(shù)人認(rèn)為的那樣運(yùn)作。但隨著時(shí)代的變遷，我們的購(gòu)物方式發(fā)生了變化，我們的期望，以及設(shè)計(jì)師使用奧特萊斯的方式也發(fā)生了變化。眾所周知，快速時(shí)尚巨頭如H＆M，Pretty Little Thing，特別是Zara擁有如此龐大的供應(yīng)鏈，他們能夠在兩周內(nèi)生產(chǎn)完成新的系列，并將其投放到商店中。高端品牌，根本無(wú)法在上新速度上與他們競(jìng)爭(zhēng)，他們的衣服制作起來(lái)更加復(fù)雜，而且制作過(guò)程中需要更多的仔細(xì)與專注，所以生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量也更好。他們的價(jià)格自然也無(wú)法與這些快時(shí)尚零售商競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一件質(zhì)量更好的服裝將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多成本。但他們可以與之競(jìng)爭(zhēng)的只有他們?cè)趭W特萊斯的價(jià)格。為了讓自己吸引更廣泛的人群，他們需要將價(jià)格區(qū)間保持和快時(shí)尚品牌相近。
你有沒(méi)有翻過(guò)T.J Maxx或Nordstrom品牌在奧特萊斯的貨架，是不是看到過(guò)一件比一件呆板的衣服？ 是的，它可能標(biāo)為設(shè)計(jì)師品牌，但整體而言，服裝的設(shè)計(jì)看起來(lái)是不是像廉價(jià)低端品牌的基礎(chǔ)款？ 我知道你們了解其原因！ 這些設(shè)計(jì)和他們?cè)诋?dāng)季的品牌系列里用到的做工和設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有什么關(guān)系，它們的設(shè)計(jì)就定位于通用且廉價(jià)生產(chǎn)，以便它們能非常低價(jià)銷售。
Déjà vu品牌呢?
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情況只會(huì)更糟。有沒(méi)有注意到同一設(shè)計(jì)師的商品往往有多余？T.J Maxx和他們的英國(guó)同行T.K Maxx，他們不能選擇作為Calvin Klein的正規(guī)品牌商品。出于這個(gè)原因，奧特萊斯品牌經(jīng)常與某些設(shè)計(jì)師簽訂協(xié)議，允許他們（奧特萊斯店）在自行定價(jià)的工廠生產(chǎn)服裝，同時(shí)品牌抽成一定的百分比。奧特萊斯商店經(jīng)常接管采購(gòu)、生產(chǎn)、運(yùn)輸，甚至在最糟糕的情況下，設(shè)計(jì)！這意味著他們可以自行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，為其貼上Calvin Klein的標(biāo)簽，以低價(jià)出售，你買好以后開(kāi)心的離店，以為買到了超級(jí)優(yōu)惠的Calvin Klein品牌正品。事實(shí)上，Calvin Klein如果不是由Calvin Klein的職員設(shè)計(jì)的，它就不是在Calvin Klein工廠生產(chǎn)的，也無(wú)法在Calvin Klein商店買到，你支付的也不是Calvin Klein的價(jià)格。據(jù)Calvin Klein品牌稱，他們2012年全球零售額中超過(guò)50％以上來(lái)自?shī)W特萊斯商店，意味著38億美元的銷售額。
那我們是否應(yīng)該停止去奧特萊斯購(gòu)物？
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如果我們喜歡淘時(shí)尚低價(jià)貨，你不必停止在奧特萊斯購(gòu)物。 有時(shí)候，如果挑到的衣服正是你需要或想要的，而且價(jià)格合適，那么標(biāo)簽所寫的原價(jià)并不重要，無(wú)論你想買什么，那都是極好的。 然而最主要的問(wèn)題在于購(gòu)物者需要意識(shí)到的是其中的套路，即使一條CK褲子的標(biāo)價(jià)顯示它們現(xiàn)在從99美元降到30美元，但其實(shí)從來(lái)沒(méi)有賣到過(guò)99美元，這也意味著衣服的面料質(zhì)量和縫制手法不值實(shí)際標(biāo)價(jià)的99美元。
因此，無(wú)論如何，繼續(xù)瘋狂搶購(gòu)這些便宜貨吧，但要注意質(zhì)量往往與品牌商店中的質(zhì)量不一樣，這實(shí)際上可能會(huì)改變你對(duì)于那些“設(shè)計(jì)師”服裝是否真正優(yōu)惠的想法。
上海大學(xué)巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院（Shanghai University - MOD'ART International），成立于2003年，被外界譽(yù)為”上海時(shí)裝界的黃埔軍校“，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)在上海創(chuàng)辦的中法合作時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院，國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)法國(guó)奢侈品營(yíng)銷與管理專業(yè)和時(shí)尚傳播專業(yè)。受到中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)等專業(yè)社會(huì)團(tuán)體的支持。
