今年雙11購物節預熱，國潮運動品牌安踏通過跨圈層多IP合作打出了一套營銷組合拳，成為行業的關注焦點。安踏以"安踏第11.11號氣象臺"為創意主題，輔以多元有效的傳播手段，使得安踏在這場眼球競爭中再度躍居話題榜，成功地將帶有文化潮流態度的品牌形象傳遞給新世代消費者。

　　國潮品牌攜手當紅小生 寵粉視頻刷爆話題

　　雙十一的偶像戰場上，安踏宣布由千禧代人氣小生陳飛宇出任"安踏第11.11號氣象臺"首席預報員。攜手陳飛宇，安踏考量的不僅是流量，更是其本身特征及氣質與品牌定位與調性間的高度匹配。安踏此舉不僅加強了與年輕一代消費者的溝通，同時陳飛宇可觀的流量也使得品牌得以瞬間引爆社交媒體，為安踏品牌認知度的進一步提升大增裨益。

　　如今，短視頻越來越受到互聯網用戶與資本的青睞。安踏引導"大風吹走安踏天貓店鋪"的寵粉視頻躍上微博微信等平臺熱點，以此帶出安踏店鋪的全新玩法。自帶傳播性的話題，使這支寵粉視頻在體育運動品牌廣告中脫穎而出，吸引了廣大用戶關注到安踏天貓官方旗艦店。這一創新性的傳播手段將陳飛宇明星的價值充分發揮，并且跟產品深度結合，以內容為電商創造了足夠的流量入口。

　　聚焦潮流圈層 攻占大流量陣地

　　此次營銷，安踏采取了社交媒體全覆蓋的應對方式。早在10月份，安踏便開始進行針對性的營銷投放，通過各圈層文化與氣象預報的深度結合，針對互聯網用戶年輕化、時尚化的特點打造雙十一安踏品牌宣傳。

　　在傳播渠道方面，安踏邀請了運動鞋服垂直類及生活娛樂類抖音KOL，通過發布IP聯名產品視頻，引導消費者至安踏天貓旗艦店，搜索如安踏漫威，安踏可樂等關鍵詞，并利用多媒體矩陣協同發力。無論是大型媒體平臺還是自媒體，都相繼呼應，活動熱度持續上升，進而全面覆蓋微博、抖音等大流量陣地。

　　產品打造話題 引流天貓旗艦店

　　在這場雙十一營銷戰海中，流量勢必成為爭奪焦點。然而，所有傳播，造勢的最終目的只有一個——為店鋪導流。雙十一臨近，安踏通過陳飛宇的"想買"播報，進行開售前最后一炸，實現店鋪的終極引流。

　　安踏陸續發布與龍珠超、可口可樂、漫威等多款聯名潮品，并通過與不同領域的IP聯名，用跨界聯名引爆潮流圈熱度。無論是與美漫最大IP漫威的聯名鞋，還是有大眾的跨界"聯姻"，安踏在每一款產品上都展示出堅定的潮流態度和匠心工藝，因為安踏深知任何脫離產品而談論品牌的營銷都是無本之木。安踏此次的品牌傳播策略，是營銷行業的又一次創新嘗試，傳播效果熱度不言而喻。