隨著兒童青少年的脊椎健康問題得到重視,護(hù)脊書包也走進(jìn)了消費(fèi)者的視野。憑借功能上的優(yōu)勢,護(hù)脊書包在書包市場上占據(jù)的比重逐年增加,相較于普通書包品牌,專注保護(hù)脊椎健康的護(hù)脊書包品牌要更受歡迎。
以香港的護(hù)脊書包品牌Tiger Family為例,1972年成立的Tiger Family,歷來重視產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)感,因其強(qiáng)大的護(hù)脊功能和出色設(shè)計(jì),打開了國際市場。據(jù)了解,截止目前已出口國際70多個(gè)國家和地區(qū),包括歐盟、新加坡、臺(tái)灣、馬來西亞以及加拿大。品牌粉絲幾乎遍布全球,深受消費(fèi)者喜愛。
今年6月17日,Tiger Family在上海開業(yè)。
這是該品牌在國內(nèi)首家自主運(yùn)營的門店,此前在國內(nèi)線下購買Tiger Family的渠道有限,沒有獨(dú)立的門店,不僅款式不全,而且無法保障消費(fèi)體驗(yàn)。門店的開張,意味著Tiger Family已經(jīng)不單單滿足于線上的銷售,而是逐漸將重心轉(zhuǎn)向打造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。門店的價(jià)值之一就在于,在消費(fèi)者零距離接觸產(chǎn)品的時(shí)候,最大化的突出產(chǎn)品,展示精品。
在Tiger Family上海門店,能發(fā)現(xiàn)許多線上還未上架的新品和已經(jīng)斷貨的暢銷款。消費(fèi)者不僅可以直接購買門店中已經(jīng)有的款式,還可以預(yù)定網(wǎng)上的款式,在款式到貨后現(xiàn)場試背購買。在線下挑選書包的過程中,很多圖片上無法展示的材質(zhì)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),消費(fèi)者在線下都可以更清晰地獲知,比如深受孩子喜愛的翻面亮片和立體設(shè)計(jì),都可以讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)。另外還會(huì)有專業(yè)人士根據(jù)孩子的年級、身高、喜好等具體信息,給到更加具有針對性的意見和建議,消費(fèi)者更容易選到適合的商品,消費(fèi)體驗(yàn)更好。
眾所周知,Tiger Family書包主打的功能之一是護(hù)脊。為了強(qiáng)化產(chǎn)品的護(hù)脊優(yōu)勢,真正起到保護(hù)孩子們脊椎的作用,Tiger Family的書包設(shè)計(jì)經(jīng)過多重實(shí)驗(yàn),最終成品完全符合人體工學(xué)設(shè)計(jì),不僅通過了德國背部健康協(xié)會(huì)IGR認(rèn)證,而且還得到了德國骨科醫(yī)生專業(yè)推薦。
在開業(yè)現(xiàn)場,店員也會(huì)著重給顧客介紹書包的護(hù)脊設(shè)計(jì),比如書包的S型肩帶設(shè)計(jì)。“這種肩帶,在孩子寄好胸扣之后,書包可以更好地貼背部,既不會(huì)因跑跳導(dǎo)致肩帶滑落,也能將一部分重量由背部分散至前胸,減少脊椎壓迫,保護(hù)背部健康”。
Tiger Family幾乎將護(hù)脊功能融入到書包的方方面面。在外觀方面,Tiger Family不但有來自自有香港團(tuán)隊(duì)和歐洲團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì),還與各大熱門IP合作。例如2019年推出的孩之寶聯(lián)名款,將備受小朋友喜歡的小馬寶莉、變形金剛和Tiger Family的護(hù)脊書包相結(jié)合,款式新穎多樣,視覺設(shè)計(jì)非常符合孩子審美,在千篇一律的市場中尤其突出。
而且書包講究整體的設(shè)計(jì)感,拉鏈、扣子、防水邊,每一處細(xì)節(jié)都與書包的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致,成品更耐看。
外觀時(shí)尚的同時(shí),兼顧了護(hù)脊功能,即定型設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)書包在裝上重物之后容易變形下墜,產(chǎn)生向后的力,讓孩子的身體不自覺前傾,容易導(dǎo)致脊椎變形,Tiger Family的定型書包設(shè)計(jì),可以穩(wěn)穩(wěn)托住重量,減輕雙肩和脊椎的壓力,保護(hù)孩子脊椎。
值得一說的是,品牌特殊定制的背墊也有減輕脊椎壓力的作用,Tiger Family的背墊根據(jù)孩子的身形設(shè)計(jì),完美貼合孩子背部,沉重書包對脊椎帶來的壓力被大大減輕。
除此之外,公爵系列書包內(nèi)部還有和香港理工大學(xué)共同研發(fā)的護(hù)脊背板,有效承托重量,引導(dǎo)孩子挺拔腰椎,正確背書包,可以說是非常貼心的設(shè)計(jì)了。
不同細(xì)節(jié)的護(hù)脊功能,展現(xiàn)了Tiger Family對保護(hù)孩子脊椎健康的用心,正因如此,越來越多的家長愿意選擇并相信這個(gè)品牌。
作為一個(gè)面向兒童和青少年的品牌,Tiger Family始終將孩子的身體健康置于首位。在不斷加強(qiáng)護(hù)脊功能,保護(hù)孩子們脊椎健康的同時(shí),也十分注重產(chǎn)品材料的選擇。無毒無害、符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的材料,讓更多消費(fèi)者打消了后顧之憂。
而貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是品牌的一大特色,如德國專利磁石扣、書包整體防潑水設(shè)計(jì)......以德國專利磁石扣為例,由于幼升小的孩子手部肌肉發(fā)育還不完善,動(dòng)手能力較差,Tiger Family專門推出了帶書包磁石扣開關(guān)的書包,輕輕一推書包打開,直接放下,書包關(guān)上,操作更加方便快捷。
一切在產(chǎn)品上做的努力,都形成了Tiger Family在書包市場競爭的源動(dòng)力,而這些產(chǎn)品也是品牌占據(jù)國內(nèi)書包市場的重要武器,上海的門店只是開始。隨著中國消費(fèi)水平的提高,和健康意識的覺醒,Tiger Family或?qū)⒂瓉碜詈玫臅r(shí)代。
