科技,是一種信念,而探索,則是進步的基石。
2019年5月15日,“科技護膚,探索美妝新時代”中國美妝行業高峰論壇在杭舉行,天貓美妝總經理激云、復星化妝品集團執行總裁鄭濤、薇諾娜品牌副總經理張梅、新加坡國立大學醫學院皮膚科高級顧問和臨床醫學吳志立教授、琢石資本創始合伙人兼董事長鄭翔予等諸位行業大咖悉數到場,和現場數百名美妝行業從業人士齊聚一堂,共同探討中國美妝行業的發展方向。
一場沒有水分的干貨之旅
“雖然今天的杭州下著瓢潑大雨,但我希望這場峰會能為大家帶來沒有水分的干貨。”高浪控股有限公司董事長高浪如是說道。
趨勢是正在發生的未來,而高科技、功能型正是美妝行業未來的發展趨勢。據調查數據顯示,科技類、功能型護膚品銷售額多年連續遞增,其增速趕超大盤,同時消費者購買行為趨于理性,社交平臺口碑正日益成為決策重點。品牌只有持續不斷的進行更新迭代,才能在未來的競爭中保持足夠優勢。
杭州高浪控股有限公司董事長高浪
天貓美妝的數據也佐證了這一觀點。天貓美妝總經理激云表示,2018年,活性護膚品品類占美妝GMV份額14%,同比90%以上引領類目增長;2018年雙十一期間,活性護膚品占美妝總銷量18%,同比150%;活性護膚品平均客單價350元,高出美妝平均客單價150元。
據天貓美妝對活性護膚品消費群體的畫像描述,這部分消費者大多集中在20-34歲,居住在1-3線城市,教育程度高,月均收入高于8000元占比26%,具有更為國際化的視野。這也是消費升級下品牌高端化趨勢的一種體現,消費者希望在安全的前提下以更好的功效更短的時間解決肌膚問題,激云告訴記者,活性護膚品的宣傳語已經從去年的28天見效變為兩周見效,這種變化是隨著消費者對產品要求的提高而產生的。
天貓美妝總經理激云
薇諾娜品牌副總經理張梅以薇諾娜品牌為例,對科技護膚型品牌發展路徑及經驗進行了分享。首先,要細分市場定位,找準品牌優勢,精準定位目標人群。薇諾娜專注于敏感肌人群,透過市場趨勢聚焦敏感肌背后的使用場景和功效需求。其次,聚焦差異化打法,對產品、渠道、營銷進行深度挖掘,逐步占據市場。
“科技才是第一生產力。”在薇諾娜品牌副總經理張梅看來,美妝新時代的消費者選擇更理性、更科學、更專業,品牌要以專業人士為向導,為用戶科學解答肌膚護理問題、傳遞專業醫學的護膚方式,以專業科技手段為支撐,引領科技護膚新潮流。
薇諾娜品牌副總經理張梅
高峰論壇——探索美妝新時代
品牌應該如何以科技護膚探索美妝新時代?幾位大咖圍繞這一行業問題進行了現場探討交流。
新加坡國立大學醫學院皮膚科高級顧問和臨床醫學吳志立教授表示,科技護膚是未來的必然方向,要確保護膚產品的功效性和安全性,離不開科技的進步,而科技的進步又會催生出更加多樣化的肌膚護理方式,為消費者提供更加具有針對性的皮膚護理產品。
新加坡國立大學醫學院皮膚科高級顧問和臨床醫學吳志立教授
復星化妝品集團執行總裁鄭濤表示,消費者時代已經到來,品牌需要隨著消費者需求的快速變化對供應鏈及產品力不斷升級迭代,這正是科技護膚必要要素。
當我們放眼世界,數十年如一日精研產品的品牌多如繁星,許多美妝品牌跨境進入中國品牌后就憑借著優秀的產品功效俘獲了中國消費者的心。“品牌營銷在于資源的利用和戰術布局,而最重要的,最能與消費者建立感情上鏈接的,還是基于科技實力的產品品質。”
復星化妝品集團執行總裁鄭濤
琢石資本創始合伙人兼董事長鄭翔予認為,所有消費變革的原動力都來自于用戶迭代,只要能持續為新興人群創造價值,科技護膚的賽道上仍會有很多機會值得把握。面對美妝新時代的到來,順應消費者強功效的科技護膚需求將會是一個增長機會點。90后消費群體是功效性產品的主要受眾,而兩年后90后不僅將成為消費主力,人生階段也將從個人轉為家庭,其消費需求也會隨之變化,這將是國產新品牌,以及更多科技護膚品牌實現彎道超車的機會。
琢石資本創始合伙人兼董事長鄭翔予
高浪攜手Cantabria Labs,達成深度戰略合作
在這場峰會上,高浪控股與西班牙科技護膚集團Cantabria Labs簽約戰略合作,將全面負責其在中國市場的營銷運營。
西班牙駐滬領事館商務經濟部代表Sara Viñas表示,Cantabria Labs是西班牙最受尊敬的科技護膚集團,專注研發生產臨床藥品及醫學級護膚品,旗下護膚品遠銷全球80多個國家和地區,在全球市場上享有盛譽。
西班牙駐滬領事館商務經濟部代表Sara Viñas
Cantabria Labs成立于1989年,專注研發生產臨床藥品及醫學級護膚品,旗下擁有ENDOCARE、HELIOCARE、BIRETIX、NEORETIN等4大產品系列,產品均為Cantabria實驗室潛心研究近20年的心血。值得一提的是,Cantabria Labs每年都將12%營業額作為研發資金,這一數字在化妝品業界是非常高的比例。此外,Cantabria Labs還與哈佛大學及哈佛醫學院、麻省理工學院MIT、英國GSK公司、美國Ferndale實驗室等世界知名的醫藥大學、機構及企業進行緊密的科研合作,并發布有超過50篇國際專業科學期刊論文,其科研實力可見一斑。
Cantabria Labs集團市場部總裁James Macfarlane非常看好和高浪公司的合作,高浪的品牌資產管理能力在結合Cantabria Labs的科研實力,能夠為中國消費者帶來更多具有專業功效的護膚產品。
Cantabria Labs集團市場部總裁James Macfarlane
匯聚全球品牌 亮相美博會
5月20日-5月22日,高浪將攜手12個全球新銳美妝品牌,以全新的姿態亮相上海美博會,帶來最前沿、最科學、最具功效的護膚產品。
