4月11日下午2點(diǎn)，微博星耀論壇在香港天際100召開(kāi)。與往屆相比，今年星耀論壇首次邀請(qǐng)了海內(nèi)外的KOL到論壇現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交流。
論壇上，微博用戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳福云分享了微博的深耕策略，并介紹了微博vlog扶持政策，包括從產(chǎn)品、商業(yè)方面對(duì)微博vlog的支持。陳總在發(fā)言中多次表示看好vlog未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)的海外博主借助vlog大熱的趨勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)。
今年vlog在社交平臺(tái)開(kāi)始爆發(fā)，對(duì)于想進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的海外博主來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。相對(duì)系列視頻或者短視頻而言，vlog是一種生活方式的分享，對(duì)于語(yǔ)言要求相對(duì)較低。而海外博主在對(duì)vlog形式的熟悉度和vlog的內(nèi)容創(chuàng)作上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
擁有優(yōu)秀的原創(chuàng)能力，迅速掌握國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的特性，在內(nèi)容上具有差異化的海外vlogger能夠迅速完成粉絲的積累，論壇分享嘉賓@人字拖游記就是一位在國(guó)內(nèi)迅速獲得大批粉絲的vlogger。
但是隨著國(guó)內(nèi)紅人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以粉絲數(shù)量評(píng)判紅人價(jià)值的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)的市場(chǎng)更看重的是紅人的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值和生命周期長(zhǎng)短。而在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)在，單純依靠?jī)?nèi)容延續(xù)放大紅人商業(yè)價(jià)值，顯然是越來(lái)越困難的。
針對(duì)這一難題，作為本次論壇唯一的大陸地區(qū)MCN機(jī)構(gòu)分享嘉賓，快美CEO陸昊分享的經(jīng)驗(yàn)是：“單純地依靠?jī)?nèi)容延續(xù)紅人的生命周期越發(fā)困難，需要不斷拓展紅人的商業(yè)變現(xiàn)方式，通過(guò)有效的組合，綜合管理紅人的生命周期，延續(xù)放大紅人的商業(yè)價(jià)值”。
快美作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的美妝時(shí)尚MCN機(jī)構(gòu)，很早便開(kāi)始探索如何為紅人綜合管理其生命周期。會(huì)上，快美CEO陸昊介紹了快美為旗下紅人常駐美國(guó)的海外博主扇子NO_FAN_NO_FUN延續(xù)放大商業(yè)價(jià)值的成功案例，通過(guò)組合機(jī)構(gòu)電商、供應(yīng)鏈等資源，豐富紅人的變現(xiàn)方式，為其在內(nèi)容轉(zhuǎn)型期提供了延續(xù)放大商業(yè)價(jià)值的保障。
面對(duì)高度競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)紅人市場(chǎng)環(huán)境，快美已經(jīng)具備了自成一套的商業(yè)變現(xiàn)體系，并使之為旗下的紅人服務(wù)，綜合管理紅人生命周期，持續(xù)放大紅人商業(yè)價(jià)值。而對(duì)于19年的vlog熱潮，快美也基于自身在時(shí)尚生活方式領(lǐng)域的積累推出了針對(duì)vlogger的孵化計(jì)劃，專屬運(yùn)營(yíng)幫助vlogger快速漲粉，提高數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時(shí)全面開(kāi)放時(shí)尚類資源給vlogger打造跨界合作，應(yīng)用成熟的商業(yè)變現(xiàn)體系綜合管理vlogger的生命周期。
2019年vlog大勢(shì)已起，許多海外博主已經(jīng)借由這股趨勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的紅人市場(chǎng)，但是他們面對(duì)的卻是與海外截然不同的市場(chǎng)環(huán)境，除了內(nèi)容創(chuàng)作之外，他們還要面對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、人設(shè)定位、商務(wù)接洽等種種問(wèn)題，而在國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的頭部MCN機(jī)構(gòu)不失為他們進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的引路人。
MCN作為舶來(lái)品，在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為另一種成熟的紅人產(chǎn)業(yè)，不單一是廣告公司的角色，國(guó)內(nèi)的MCN是包含紅人孵化、經(jīng)紀(jì)管理、廣告營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)，紅人品牌打造多個(gè)緯度的復(fù)合型機(jī)構(gòu)。快美作為MCN領(lǐng)域當(dāng)中變現(xiàn)能力領(lǐng)先的公司，在未來(lái)的紅人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們期待他們有新的突破。
