最新來自于阿里的全網大數據的綜合統計,在個護領域,消費趨勢正在變化,消費人群年輕化,消費實物品質化,消費潮流智能化。作為互聯網電商的權威品牌,阿里向我們展示了一種新的生活方式和生活理念:高品質的產品和其所帶來的多維度產品體驗引發的精神需求正成為消費選擇的核心。
消費人群年輕化
根據阿里巴巴集團最新的季度報告,在個護領域,移動端月度活躍消費者保持快速增長態勢,比上一季增長1700萬人。年輕人已是消費不斷豐富細分的生力軍90后,已經是帶領大眾人群進入高階個護階段的領導者,新型消費理念更能打動他們的心。
消費需求品質化
在選擇個洗護產品時,消費者更關注細節,并深入和局部護理的需求。消費者們對產品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高,并且愿意為這些需求買單。
人們在消費個護產品時,對生活格調的重視程度顯著提升,整體來說,伴隨著生活水平的提高,人們消費及生活品質提高,敢于嘗新,敢于換新,敢于超前消費,更加重視對商品的軟性需求,消費觀念更加開放。
在個護品類中,消費者在購買時更聚焦到單一功能和場景,追求達到極致的體驗。例如,對身體護理領域,細分功能也更加豐富,給消費者多維度的選擇和體驗。人們對品質的要求更明確了,愿意為高品質付出更多,同時也更重視品牌所象征的商品特性。
消費潮流智能化
在個護市場,個性化的趨勢更加明顯,個性化驅動特色市場則成為消費升級最具標志性的高潛力市場。天貓新品創新中心留意到,今年在天貓平臺,購物體驗過程中的個性化定制也越來越盛行,甚至玩跨界——“個護+智能”,打造智能化流行新體驗。
收入水平的提高,在消費整體升級的背景下,在各類信息媒介的引導下,更多的人建立了品牌意識,并在逐步形成個性化的品牌偏好。特別定制、主題系列、限定禮盒等個性化定制受到好評,給到消費者“專屬感”的尊貴體驗
產品在保證實用的功能之外,在創意上也別出心裁,類似于這類個性化、智能化的產品正反映了市場需求導向,適用人群也非常廣泛。
在這個櫻花浪漫的初春,4月7日到10日,在北京清華大學校園內和杭州親橙里購物中心,天貓攜各大品牌櫻花系列產品打造的“天貓櫻花季”驚喜開幕。象征著newspring的煙泡樹噴出“霧靄球”,白色的氣泡接觸到皮膚爆開破裂,發出微妙而又極具特色的香氣,有一種身臨其境在櫻花樹下之感,配合天貓品牌的個護產品互相呼應,帶給消費者多角度多維度多感官交互體驗的親密互動。
此次櫻花季活動一共設置四個會場,分別為氣味芳香室,智能美學屋,綺麗空間和云端泡泡屋。其中參與互動的品牌眾多,氣味芳香室以歐舒丹、碧緹絲為代表,提供多重芳香選擇,為體驗者帶來從功能到感官的極致嗅覺體驗。頭發呵護專家資深堂個護“絲蓓綺”系列,是天貓獨家IP定制禮盒,碧緹絲免水洗發噴霧系列,滿足消費者細分功能的消費洗發需求。
精致的妝容怎么少得了智能護理呢?AMIRO櫻花系列美妝鏡,媲美日光更清晰,自然美妝純天成!天貓queen智能美妝鏡,專業光源,智能感應,男神聲優,是擁有AI的真正“魔鏡”。
綺麗空間的百年法國品牌veet薇婷,國產王牌六神香氛,溫柔呵護你的每一寸肌膚,愉悅心情,舒緩精神,給你專屬的特別!還有妮維雅櫻花系列身體養護和Rever轉轉浴和特制禮盒,花朵精油滋養身心,都在云端泡泡屋等待著與消費者來一次浪漫的邂逅。
消費趨勢的變化表明,個護產品的選擇背后,是消費者對于美好生活的向往,對極致生活的追求。越來越多消費者注重高質量和個性化產品,通過高質、專業、定制和智能化,彰顯個性,滿足個人心靈與精神的需要,而這正是天貓精神所引導和傳遞的。
