在觀看外國(guó)電影的時(shí)候，我們可以觀察到一個(gè)生活中的小細(xì)節(jié)，那就是在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，人們家里時(shí)常可以看到鮮花，客廳里，餐桌上，甚至臥室里...鮮花對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，好像是很日常的東西。相比之下，中國(guó)人似乎是沒有這樣的消費(fèi)習(xí)慣，在大多數(shù)中國(guó)人眼中，鮮花僅僅是作為禮品而存在的，只有在節(jié)日、生日以及一些紀(jì)念日才會(huì)想到買花。因此這也是為什么中國(guó)女性同樣愛鮮花，卻很少擁有鮮花的原因。
但是近幾年來(lái)，這一現(xiàn)象有所改變。2015年，隨著以FlowerPlus花加為代表的鮮花“訂閱”電商的崛起，也打開了國(guó)內(nèi)日常鮮花消費(fèi)的大門。隨著女性個(gè)人及家庭收入的提高、物質(zhì)產(chǎn)品的豐富和生活方式的轉(zhuǎn)變，女性逐漸走出以購(gòu)買家庭生活必需品為中心的消費(fèi)模式，更多地開始關(guān)注自我的“悅己型”消費(fèi)。而鮮花，則是“悅己型”消費(fèi)的典型。
比起大牌口紅、包包，鮮花絕對(duì)是性價(jià)比最高的悅己型產(chǎn)品了。鮮花價(jià)格不貴，卻能讓人在收到鮮花后獲得即時(shí)的愉悅與滿足，這種精神的愉悅是其他物質(zhì)產(chǎn)品很難代替的。在今年的38女神節(jié)當(dāng)天，相關(guān)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)公布，超過(guò)百分之七十的女性朋友選擇自購(gòu)鮮花。因此，不難解釋像FlowerPlus花加這樣的鮮花電商品牌的爆紅，可以說(shuō)，日常鮮花消費(fèi)在我國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)大趨勢(shì)。
2018年2月5日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2017-2018中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)知名鮮花電商品牌中，F(xiàn)lowerPlus花加綜合排名為第一。FlowerPlus花加能夠取得這樣的成績(jī)，除了本身的鮮花產(chǎn)品受歡迎之外，更重要的是它已經(jīng)建立起了自己的多元化產(chǎn)品矩陣。
我們知道，作為國(guó)內(nèi)較早的鮮花電商品牌，F(xiàn)lowerPlus花加創(chuàng)造了"線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)"的日常鮮花訂閱模式，推出99元鮮花包月套餐（一個(gè)月4束，每周送1次），這樣的模式受到廣大白領(lǐng)女性的追捧，也迅速引起其他鮮花電商品牌效仿。如今，F(xiàn)lowerPlus花加進(jìn)一步細(xì)分用戶需求，開發(fā)了星座主題化、大師系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列產(chǎn)品，根據(jù)不同場(chǎng)景推出不同產(chǎn)品，建立起了自己的品牌生態(tài)。
從FlowerPlus花加的產(chǎn)品升級(jí)，我們也可以看到國(guó)人對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的追求，未來(lái)隨著消費(fèi)場(chǎng)景的深入拓展，更多潛在用戶將被吸引，鮮花消費(fèi)需求也將隨著鮮花品類的拓展和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)化而進(jìn)一步提升。
