1/3的年輕人在熬夜,正所謂“熬最晚的夜,缺最多的覺”,對于晚睡黨來說,熬夜已然是很難改掉的習慣。但與此同時,一邊拼命熬夜一邊拼命保養的奇怪現象已經成為年輕人群的主流。
熬夜原因有許多種,可能是因為白天疲憊后通過夜晚的自由時間來讓自己短暫的放松,也可能是為了讓工作或課業的順利完成犧牲一定睡眠的時間。
不管是為創造美好生活奮斗而熬夜,還是社會家庭身份所帶來的壓力而熬夜,抑或是純粹釋放青春去享受生活而熬夜,在經歷種種熬夜后,卻有相當一部分“熬”后反應具有非常強的共通性,那就是都選擇了保養。
中高收入熬夜黨熱衷護膚,最愛眼膜和面膜
根據艾瑞近日發布的《2018年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》調查顯示,中高收入人群熬夜最兇,在顏值保養方面,熬夜黨也絕不含糊。在保養品的預算投入上,有33.0%晚睡黨愿意投入1500-3000的費用,有31.5%的晚睡黨則愿意投入500-1500元。其中,使用眼膜、面膜、腳膜等護膚產品的占比超過80%。
為此,記者特地采訪了近兩年迅速走紅的晚睡品牌潘達的COO姚鋒,他對這一結果表示“毫不意外”,他認為熬夜晚睡的人群有著更高的提升自己的意愿,而外在形象必然是他們非常關注的一個環節。姚鋒介紹,“這兩年我們看到隨著手機屏幕越來越大、二胎政策的開放,晚睡的人群數量在不斷增加,原來只顧著熬夜不知保養的人,經過這兩三年的自我摧殘,已經開始發現自己的肌膚問題,甚至健康問題。有些人因為熬夜,已經明顯比周圍閨蜜顯老。”
“所以我們更多的會去了解熬夜人群的實際生活狀態以及真正的肌膚需求。”姚鋒表示。“Always New永遠在創新”是潘達的產品設計價值觀,既要考慮到產品功能性的問題,還要考慮到客戶在使用時的場景問題。比如2018年又獲《時尚芭莎BAZAAR》眼部護理人氣獎的妝可貼眼膜,就是發現了很多母嬰客人、加班族群留給自己護理時間很有限,抓住客人希望護膚不耽誤手頭事的心理,借助醫療滲透技術設計了獨特的干貼式的眼膜。
很多客戶常常苦惱于在保養上花費的時間過長,尤其是在敷面膜這件事上,覺得敷面膜本來花費時間就長,敷完后再去做后續保養真的費時又費力。出于對客戶實際需求的考量,潘達又研發了新的水光精華面膜。區別于傳統的面膜,新增加了一顆膠囊精油,方便客戶在敷完面膜后,直接躺著就能完成后續保養,讓保養真正做到一步到位。而這款水光精華面膜在上新首月便3次售罄,同年在《ELLE》2018美妝之星評選上榮獲創新面膜大獎。
聚焦于晚睡族群的集中需求,除了妝可貼眼膜、水光面膜等明星產品,潘達還有煙酰胺精華、熬夜眼霜等在小紅書、抖音等各個社交媒體成為爆款產品,同樣受到許多明星、網紅的推薦和喜愛。
愛美的熬夜黨,最在意自己的黑眼圈
調查顯示,在熬夜帶來的諸多問題中,熬夜黨最為關心的還是肌膚問題,而黑眼圈最為顯著和直接,成為肌膚問題頭號殺手。
記者在采訪時還了解到,黑眼圈繼發的肌膚問題有許多,比如黑色素沉淀、眼部干細紋等等。不夸張的說,每個熬夜的人都會有潛在的黑眼圈問題。
很多剛開始接觸潘達的客戶,都是從一些社交媒體、朋友推薦這樣的口口傳播上獲取對品牌及產品的認知。而娛樂圈的明星因其工作特性使得他們對保養品的選擇上比我們普通消費者更加豐富,因此消費者大多都愿意先聽聽明星的推薦,也愿意去嘗試新的保養品牌和產品。潘達雖然低調,但依然能獲得很多明星認可。比如最近大火的電視劇《延禧攻略》中的女主角扮演者吳謹言、明玉扮演者姜梓新在社交媒體上的分享,也讓潘達收獲了眾多新粉絲。
在潘達目前200多萬的粉絲群體中,有剛開始接觸潘達的,也有堅持使用了六年潘達產品的客戶,年齡圈層從15歲到40歲的都有。一些粉絲會跟我們反饋說,“有妝可貼的加班夜,才會安心。”“感謝妝可貼拯救了我的黑眼圈。”“我已經拋棄了國外大牌,所有護膚品都來自潘達。”“希望潘達能一直這樣強大下去,成為未來的國貨之光。”
國貨之光,潘達成為晚睡黨最喜愛的美妝品牌
報告中顯示,“潘達品牌成為晚睡熬夜代表品牌”。艾瑞分析認為,在護膚品品牌選擇上,除知名品牌外,晚睡黨優先考慮的是國貨品牌,而最近幾年國貨美妝/護膚品確實越來越流行,并因為品質過硬而受到消費者的青睞和喜歡。
潘達研發總監徐小姐在采訪時告訴記者,“在產品生產方面,潘達堅持6年遵循不含人工色素、不含防腐劑、不含礦物油以及不做動物實驗的‘四零原則’;在產品原料及成分方面,潘達始終相信‘一分錢一分貨’,我們從全球優質原料供應商處選擇安全、可靠的成分;在產品創新方面,所有的產品概念和改良創新,均來自于潘達粉絲的真實訴求,在優化改良市場上現有美妝品不足的同時,給粉絲帶來高性價比和高實用度的產品。”
其實不光是在中國,在美國、法國、意大利、日本、韓國等國家地區,潘達也收獲了大批忠實粉絲,成為新一代國際化年輕人在熬夜肌膚護理的標志品牌。
潘達為代表的國貨,正在堅持“Always New”的產品研發理念,努力讓中國的美妝產品不再是盲目追隨海外品牌的腳步,讓國貨越來越受到國際市場的認可。
