12月4日晚，“第十五屆MAHB年度先生盛典”在北京工人體育館活力開啟。作為本屆盛典的戰略合作伙伴以及“特別來賓”，國窖1573以經典、創新、品質、時尚之姿亮相現場，與時尚、影視、娛樂、音樂、文化、體育、藝術、商業等各領域明星名人、精英領袖共襄榮耀時刻，見證代表社會各領域杰出成就的“年度先生”的誕生，一同探索中國男性時尚的創新發展。
牽手時尚盛事 打造非凡品鑒體驗
作為歲末最具影響力和權威性的高規格盛事，MAHB年度先生盛典由男性時尚旗艦刊物《時尚先生Esquire》傾力舉辦，堪稱“中國男性精英奧斯卡”。今年是國窖1573第二次以戰略合作伙伴身份參與先生盛典，與時尚先生們共同為大眾打造一場時尚盛宴，弘揚時尚先生精神，在堅守底蘊和經典的同時，傳遞創新探索的價值觀，推動社會進步。
今年的先生盛典再次集結了實力派明星、當紅人氣偶像、業界領袖、先鋒創作人，星光熠熠。盛典當晚，近百位藝人嘉賓組成超豪華陣容悉數亮相紅毯，多個明星助陣演出精彩紛呈，數十個年度重磅獎項完成榮耀加冕。
作為戰略合作伙伴，國窖1573以穿越數個世紀的濃香助陣這場時尚盛事，為嘉賓們帶來了非凡的品鑒體驗。在盛典現場特設的時尚酒會區域，國窖1573邀各界嘉賓品鑒濃香佳釀，以及為先生盛典特別推出的先生系列雞尾酒和桃夭、Panda 1573等創新雞尾酒。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第23代傳人、中國首屆評酒大師曾娜與明星嘉賓碰杯國窖1573雞尾酒，探討時尚與底蘊。國窖1573馥郁濃香、優雅柔和的口感令嘉賓們陶醉，年輕、富有活力、敢于創新突破的品牌形象更是深入人心，且刷新了大家對白酒的認知。
盛典現場，王洪波與當紅實力影星周冬雨，共同為平昌冬奧會短道速滑500米冠軍武大靖頒發“年度先生”獎，以莊重的嘉獎塑造榜樣的力量，傳遞“年度先生”的正能量。當被問道心中的“年度先生”應該具有什么樣的品質時，王洪波回答：“他要有一種獨屬于中國男性的時尚品味。醇厚有底蘊、馥郁陳香，像一杯國窖1573，擁有時間沉淀出來的獨特味道。”
化身“時尚先生” 傳遞中國白酒魅力
國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，也是中國超高端白酒品牌的杰出代表。正如盛典現場嘉賓們所感受到的，具有690余年悠久釀造史的國窖1573，一面是堅守傳承與匠心，一面是堅持創新與探索，而這樣的品牌精神與《時尚先生Esquire》所弘揚的“先生精神”高度契合，因此也成為了雙方達成戰略合作的基石。
2017年11月，國窖1573與《時尚先生Esquire》達成了三年戰略合作，一個是高端白酒行業的領軍者，一個是男性精英生活方式的倡導者，二者在引領時尚、傳播“先生精神”的道路上理念契合。從2016年國窖1573作為指定唯一用酒助陣《時尚先生Esquire》二十周年創刊派對，到2017年國窖1573攜手《時尚先生Esquire》獻禮烏鎮戲劇節，再到國窖1573連續兩年成為MAHB年度先生盛典的戰略合作伙伴，以“特別來賓”身份亮相盛典現場，兩大行業翹楚以一系列創新跨界合作，開啟了令人矚目的“先生”時代。
跨界牽手《時尚先生Esquire》，國窖1573為本場盛典注入了一抹濃香中國味，實力展現了白酒界身負厚重的歷史底蘊依然勇于突破自我的“先生精神”，將中國白酒的獨特魅力通過更創新大膽、更多元化的方式傳遞給更多人。
演繹“先生精神” 實力圈粉年輕人群
中國白酒有著數千年的悠久歷史，是中國傳統文化的典型代表，厚重的歷史感、豐富的文化內涵等是中國白酒最為人津津樂道的標簽。而在當下，隨著消費升級和年輕人群成為消費主力軍，中國白酒開啟了一場煥變之旅，在傳承中探索更貼近主流消費人群的途徑，打造自身的品牌“人設”。尤其是作為“中國四大名酒”之一瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，國窖1573更是不斷展現白酒行業的“先生精神”。
歷經445年歲月洗禮，具有深厚歷史底蘊的國窖1573在傳承經典、堅守品質的同時，專注文化戰略，以白酒為媒，文化藝術為介，攜手中國歌劇舞劇院，在全國三十六個城市開展了大型民族舞劇《孔子》的巡回演出，弘揚中華優秀傳統文化，再現社會責任與擔當；牽手音樂大師譚盾、藝術家等蔡國強在國內外開展“讓世界品味中國”全球文化之旅，用世界聽得懂的語言講述中國故事，展現中國白酒魅力。這種在堅守傳承中大膽創新的“玩法”豐富了中國白酒的內涵，完美演繹了國窖1573有底蘊、有品位、敢創新、敢突破的“先生精神”。同時，國窖1573還不斷探索新營銷方式，跨界體育運動，例如牽手2018俄羅斯世界杯、簽約澳大利亞網球公開賽，傳遞運動精神，以積極向上、充滿活力的形象與全球消費者溝通。
國窖1573品牌發展的過程，是一個不斷傳承、不斷創新的過程。因“先生”之名，國窖1573搭建起了中國白酒觸達高端消費者的橋梁，讓中國白酒綻放歷久彌新的魅力，成為人們時尚、品質生活的重要組成部分。
