華人世界,是由“人情”與“關系”建構起來的社會。而禮,則向來都是我們最自然的表達方式。“雙11”狂歡下的成交額,印證著消費升級所言非虛:當現代人擁有足夠實力,以更講究地致意去經營人際關系時;當禮物,逐漸需要被分量與精致裹挾時……“送禮”,變成了人們難以回避,又苦思無解的生活難題。
值得慶幸的是,一個與別不同、具有顛覆意味的“答案”,出現了。11月19日,新一代禮品定制平臺「XPREX詮意」的首家線下旗艦店,在廣州CBD地標雅居樂中心正式面世。
提步入店,“顛覆”大概會是你的第一印象。不同于普遍禮品店中行禮如儀的貨架陳設,「XPREX詮意」打造了一個混搭之下看似無序,卻又自成一格的空間。草木繁花蔓延芬芳,翻糖蛋糕散發蜜意,雜糅一抹抹紫色勾勒的摩登質感……在三五顧客的輕聲細語之間,你甚至會錯覺——自己是否置身藝術展廊。
這種粉碎刻板印象的“新鮮感”,恰是「XPREX詮意」急于向大眾傳達的,正如創始人Howard Lau所言“這是一場以禮物為名的革命”。在“送禮焦慮”這個問題上,Howard也曾深受其苦。作為一位超過20年經驗的資深廣告人,用禮物雕琢人際關系,是日復一日的“必考題”,不論是都市人分身乏術的窘迫、選擇禮物的心亂如麻,抑或是包裝禮物的煞費苦心,他都深有體會。與此同時,這也促使他對于關系、情誼和禮物滋生出微妙見解,使命感油然而生——重新定義禮物應有的樣子。
從構想初期,「XPREX詮意」便注定會在“禮物說”、“心意點點”等送禮平臺中獨樹一幟,皆因它并不只滿足于解決“選擇禮物”的淺層痛點,「XPREX詮意」希望通過賦予禮物更多創意與內涵,彰顯消費者的與眾不同,來幫助送禮者更好地經營,乃至升華其人際關系。“用出格的禮物做土壤,滋養出枝繁根深的人際系統”創始人Howard介紹說,這便是店中最醒目的“點睛之樹”的靈感來源。
從人際出發重構禮物,聽起來似乎有些玄乎,但「XPREX詮意」找到了兩個令人信服的發力點——場景和溫度。「XPREX詮意」利用前沿科技以及精準的社會洞察,以關系與動機為導向,將千人千面的送禮情況以場景化細分,在網上平臺的智能推送系統中,用戶甚至只要根據自身需求點選幾個標簽,就能獲取合適的禮物及包裝方案。
目前,「XPREX詮意」線上APP及小程序也已于11月19日同步上線。在實體經濟紛紛“虛擬化”的大潮流下,為何仍堅持開設高成本的旗艦店?創始人Howard給出的理由是,“我想消費者有機會親身感受,贈予他人的禮,可以承載多么引人入勝的人文溫度”。
對于呈獻給大眾的禮物產品,“有溫度”是「XPREX詮意」永恒的創作原則。能進入買手團隊法眼的,往往是那些具有原創者故事、閃耀品牌精神的獨特臻品。精妙之選不期而遇,創意便有了無窮的源動力,「XPREX詮意」與“奧美”、“潤花藝”、“炭燒老廣”等多個中外頂尖藝文創意團隊緊密合作,創造出一個個輕奢創意包裝,以及情景式主題禮物,將溫度“燃”起來,將心意煉成難忘回憶,靠的是創造別處難尋的驚喜感和儀式感。創始人Howard更補充道,在不久的將來,「XPREX詮意」將與明星及慈善團體跨界合作,用更動人的故事,讓禮物“升溫”。
在店中,「XPREX詮意」的品牌標志,總與一句“知乎禮,在乎你”如影隨形。在這個因急速發展與改變而浮躁的世代,有那么一幫人,執著得可愛,傾盡心力去在乎一個純粹的道理,比如——傳達心意從來不應該是“危機”,難道,你真的沒興趣跟他們聊聊嗎?如果你也“在乎”,去逛逛,也無妨。
「XPREX詮意」旗艦店地址:廣州天河區華夏路26號雅居樂中心一樓(西門旁邊)
