2018年“雙十一”Swisse榮獲天貓國際進口品牌排行榜第一名,健康類品牌排行第一名。
今年雙11,Swisse又一次不負眾望,成為天貓健康營養品類的佼佼者。“年輕人就要花式養生”的新健康玩美主義態度在年輕人的圈子掀起熱議,搖身成為消費者爭相追捧的養生新方式。
Swisse這次敏銳抓住了年輕人對于養生的需求,隨著生活壓力的普遍增大,養生這件事不再只是中老年人的專利,年輕活力一族也越來越關注養生。Swisse所提倡的花式養生態度,恰當好處滿足了大家喜歡新奇事物、享受玩樂生活的需求。加之以消費者喜聞樂見的創意傳播形式,從明星流量到高顏值快閃店,無不吸引著他們的眼球。
這次Swisse在雙11期間借機推出新品Swisse血橙膠原蛋白精華,并宣布人氣偶像朱正廷成為血橙膠原蛋白精華代言人,通過精準觸達,吸引到目標受眾的熱情關注。 “年輕人就要花式養生”這話題在短短幾天內,火速躥上微博熱搜,話題閱讀量破億,紛紛撬動電商、健康、娛樂等領域的跨界關注。
(數據截止11月10日)
此次Swisse突破性的成績歸功于無縫銜接的360度整合傳播策略:
一支高顏值趣味視頻刷爆社交圈,當紅人氣偶像朱正廷聯手兩大頂級流量KOL向年輕人傳遞養生也可以很好玩。
隨即一支讓年輕人在玩的過程中Get專屬花式養生秘方的H5點燃朋友圈,從生活多領域出發與消費者進行花式養生需求溝通,進一步傳遞邊玩邊美的新健康玩美主義概念。
同時,11月9日,Swisse天貓雙十一快閃店更空降廣州,朱正廷當一日園長,一起與Swisse為廣大年輕消費者和粉絲打造奇幻養生樂園——Swisseland。當天天貓直播助力,粉絲點贊破百萬,引爆銷量!
“朱正廷是一名優秀、正能量滿滿、也很喜歡養生的90后新生代人氣偶像。”在現場,提及為何邀請朱正廷作為代言人,健合集團首席戰略官兼Swisse中國區執行總裁安玉婷(Laetitia)表示:“Swisse的粉絲里面,有很多的年輕朋友。我們希望攜手朱正廷來向中國的年輕朋友們倡導一種正面的生活態度,再忙也要好好對待自己、好好照顧自己的健康。并且我們也希望攜手朱正廷一起來打破年輕人對養生養顏的刻板印象。希望能鼓勵年輕人將‘養生’轉化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。”
活動現場人氣爆棚,太古匯每層樓都擠滿了圍觀粉絲,樂園內部的視覺布置充斥著ins唯美范, 在“鮮亮雪肌園”、“純凈美莓湖”、“顏值探秘島”、“嘭嘭火山島”,粉絲們可以品嘗到許多創意養生甜品。
朱正廷更親自示范用Swisse產品調制了“嘭嘭小傲膠仙飲”等3款養顏養生menu。
除此之外,朱正廷還在現場大玩肌膚測試,展示獨家定制護膚套餐;拍照打卡奇幻自然環境、揭秘自拍技巧,科普Swisse產品自然原產地,與現場粉絲和觀眾玩得不亦樂乎,多種花樣歡樂互動,解鎖趣味健康。
這個雙11,Swisse攜手朱正廷用實際行動顛覆大家對養生的偏見,告訴大家年輕人也要積極養生,并且其實健康養生也可以有很好玩,可以有很多不同的花樣,將“年輕人的花式養生”轉化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。
今年的雙11,通過提供優質多樣的自然系列產品,Swisse要打造一個健康又有趣的生活方式,鼓勵消費者創造各種新鮮玩法,用不同的方式去追求健康,追求快樂。
