2018年P(guān)P視頻年度爆款I(lǐng)P大劇——《涼生，我們可不可以不憂傷》于今晚全網(wǎng)獨播上線。該劇由樂小米同名現(xiàn)代言情小說改編，講述主角程天佑、涼生與姜生之間百轉(zhuǎn)千回的故事。作為PP視頻下半年重量級大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》除了自身IP流量吸睛外，在劇宣方面，PP視頻充分把握年輕用戶娛樂新趨勢，借勢蘇寧線下優(yōu)勢進行多城聯(lián)動，同樣使該劇期待值爆棚。
結(jié)合大眾觀劇需求，發(fā)掘精品好劇
作為國內(nèi)成熟的視頻平臺，PP視頻在選劇方面頗具慧眼。一直堅持引進精品好劇，對用戶的觀劇需求有著精準把握，繼劇王《人民的名義》、獵頭行業(yè)大戲《獵場》、都市情感劇《一路繁花相送》之后，發(fā)掘了《涼生，我們可不可以不憂傷》這部“絕版”青春劇。該劇由劉俊杰執(zhí)導(dǎo)，鐘漢良、馬天宇、孫怡、于朦朧、孟子義、魯諾、張曉晨、王智、王鶴潤、李夢、王藝哲等演員傾情聯(lián)袂出演。眾大咖鼎力加盟，讓這部劇集添色不少。此外，與以往都市情感劇不同，《涼生，我們可不可以不憂傷》沒有一味的追求強情節(jié)、“大男主”或是“大女主”，而是基于故事內(nèi)核將劇中人物的情感放在了首位，力求在細水流長中體現(xiàn)人生分離的軌跡，并在某一個節(jié)點來將甜蜜與痛苦相扭轉(zhuǎn)。
《涼生,我們可不可以不憂傷》以大時代下小人物為縮影，讓每一位觀眾都可以在劇中看到自己的影子，回憶曾經(jīng)的似水年華。這也正是PP視頻以觀眾為主導(dǎo)深度挖掘內(nèi)容的集中體現(xiàn)，旨在為觀眾提供最優(yōu)質(zhì)的精品劇集。
線上線下全場景360度營銷，打造“獅系”宣發(fā)體系
除了發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，劇集的營銷推廣更是視頻網(wǎng)站角逐的主戰(zhàn)場，如何在觀眾身上產(chǎn)生“流量雪球”，如何在不同區(qū)域內(nèi)制造“引爆點”則是創(chuàng)新實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。此次，PP視頻借助蘇寧遍布全國的資源優(yōu)勢，以各商業(yè)業(yè)態(tài)為入口，為《涼生，我們可不可以不憂傷》線下宣推提供過億量級資源，實現(xiàn)全國聯(lián)動。
一方面，PP視頻牽手蘇寧小店為該劇打造“解憂郵局”大型主題活動。對蘇寧小店進行統(tǒng)一主題裝飾，并配合開展線下”解憂郵局”主題互動活動。包括在指定主題門店發(fā)放免費“解憂早餐”；設(shè)置憂傷卡郵寄互動；掃描店內(nèi)海報二維碼，完成線上H5互動等等。不僅為該劇內(nèi)容配合打造大型解憂現(xiàn)場，還通過線上線下的場景互動增強了PP視頻《涼生，我們可不可以不憂傷》劇集與用戶的粘性。為廣大劇迷營造獨特的追劇氛圍的同時，也給用戶帶來360度全場景式消費和娛樂體驗。
另一方面，PP視頻借助蘇寧的資源優(yōu)勢，在全國多地線下地標LED大屏、地鐵廣告屏、樓宇電梯廣告屏等近40000塊屏幕投放劇集海報，為劇集造勢吹響沖鋒號角。同時，南京、上海、濟南、重慶、成都、大連、包頭、濟寧、日照、南通、鎮(zhèn)江等全國25家蘇寧影城九連屏也播出了該劇的預(yù)告，迅速完成對一到四線城市的精準覆蓋。
除此之外，全國千余家蘇寧易購門店電視展示屏聯(lián)動，給予源源不斷的曝光。蘇寧廣場+蘇寧影城+蘇寧門店的立體式推廣，為《涼生，我們可不可以不憂傷》實現(xiàn)了億量級曝光，成為年輕一族“繞”不開的話題。可以說是PP視頻“獅系”宣發(fā)體系的一次全新展示。
借助蘇寧生態(tài)布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級
眾所周知，蘇寧文創(chuàng)下的PP視頻一直致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的打造，在時尚、體育、娛樂、喜劇等領(lǐng)域都擁有多個廣受歡迎的IP，內(nèi)容覆蓋廣泛而深入。此次PP視頻通過爆款劇集IP的加持和營銷活動的開展，不僅迎合個性化場景售賣，為消費者提供最大的便捷和享受，也開啟了探索智慧物聯(lián)生活的新營銷模式。
在深化內(nèi)容運營的同時，PP視頻結(jié)合智能大數(shù)據(jù)推薦，強化內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、分發(fā)、傳播到視頻銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，繼續(xù)堅持媒體視頻平臺使命，聚合正能量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，依靠蘇寧八大產(chǎn)業(yè)在2-4線城市具有絕對優(yōu)勢的線上線下完整布局，以及自身多年來積累下的內(nèi)容資源和用戶流量，為蘇寧在未來的產(chǎn)業(yè)升級和生態(tài)布局中提供強有力的品牌曝光和流量入口。而蘇寧的線下資源也可以更好地提升PP視頻品牌聲量，兩者相得益彰，實現(xiàn)強強聯(lián)合，在電商+內(nèi)容層面玩出更多的新花樣。
一直以來，PP視頻嚴格遵守內(nèi)容為王的原則，精心引進每一部好劇，借助強大資源，充分發(fā)揮自身營銷推廣能力，是PP視頻堅持在做的。相信未來PP視頻將繼續(xù)依托蘇寧生態(tài)圈，以O(shè)2O商業(yè)閉環(huán)模式探索行業(yè)體系化的變現(xiàn)模式，以生態(tài)驅(qū)動PP視頻全新產(chǎn)業(yè)升級。
