2017年，伴隨著消費升級，中國彩妝市場的巨大潛力開始顯現。此時，眾多彩妝品牌如雨后春筍般涌現。如何在該市場分得一杯羹？
花迷，這個定位為“明星專屬彩妝”,以“輕奢、活力、時尚”為理念的品牌，自誕生之始便彰顯出不凡的魅力。創(chuàng)立一年多來，花迷堅持不打價格戰(zhàn)，以獨樹一幟的格調、優(yōu)異的產品體驗凸顯品牌價值感，俘獲了眾多消費者的芳心，為中國彩妝行業(yè)樹立了一個新的標桿。
戰(zhàn)略&科研大神加持 花迷出身不凡
卓越的品牌背后離不開優(yōu)秀的團隊。花迷的驚艷誕生和一路成長，就源自業(yè)內兩位重量級人物的攜手。
呂義雄，是國內化妝品巨擘上美集團的掌舵人，更是極具魄力的商業(yè)領袖，他打造的上美集團，是一個能為有夢想的能者提供充分展示自我舞臺的創(chuàng)業(yè)平臺。
有著品牌夢的李曉峰，擁有化妝品行業(yè)彩妝板塊十多年的從業(yè)經驗，對彩妝有著獨特的見解。兩位的強強聯手，無疑為花迷奠定了高瞻遠矚的戰(zhàn)略基調，也為品牌的未來帶來了更廣闊的可能。
上美全球CEO呂義雄先生
上美彩妝事業(yè)部總經理李曉峰先生
基于上美和李總對研發(fā)的看重，花迷雖年輕，已擁有了眾多科研大神加持。日本紅道科研中心首席彩妝研究員谷口登志也，曾是日本MaxFactor首席彩妝科學家，從事彩妝行業(yè)近40年，為蜜絲佛陀、SK-II、Covergirl等品牌開發(fā)了多款粉底產品，暢銷全球。上美彩妝研發(fā)總監(jiān)Amanda，曾任歐萊雅彩妝研發(fā)總監(jiān)。她的加入，與谷口登志也先生共同組成了實力雄厚的彩妝科研團隊，為花迷品牌的品質優(yōu)勢和研發(fā)優(yōu)勢提供了保障。
日本紅道科研中心首席彩妝研究員谷口登志也先生
上美彩妝研發(fā)總監(jiān)Amanda女士
原創(chuàng)高品質產品 明星網紅齊打call
“中國的彩妝市場中，不缺品牌，但是缺有產品辨識度和獨具風格的品牌。”秉承 “抹去logo也能被消費者認出來”的宗旨，花迷品牌成功打造了眾多明星產品，如人魚巨亮氣墊CC、霧緞意情唇膏等。內在實力和外在顏值完美結合，凸顯出輕奢的產品質感，成功征服了趙麗穎、李沁、柳巖等一線花旦。網紅大V也紛紛成為花迷彩妝的“自來水”，在微博、微信公眾號、小紅書以及各大網絡媒體上種草無數。
花迷霧緞意情唇膏，獨特的 “小扭腰”造型，磁力開合，彰顯奢華質感。高科技萃取天然花卉，色澤濃郁飽滿， ”微晶蠟”合成無感科技，成就純粹豐盈的霧面啞光質感，持久鎖色，不留痕。
人魚巨亮氣墊CC以圓潤的三角外形，金色與粉色的漸變，波光閃閃、光彩照人，宛如美人魚最珍貴的一枚鱗片。突破性高科技支持，帶來遠超同類氣墊粉底的亮潤感，塑造亮白的發(fā)光肌。
玩轉跨界營銷 傳遞時尚魅力
花迷不僅產品優(yōu)質，還通過各種跨界合作、營銷玩法，與消費者展開溝通，塑造輕奢的品牌形象。不久前，花迷就與來自紐約的網紅咖啡店BION聯手跨界合作，快閃入駐魔都網紅咖啡廳，全新定義紅唇的女性美。快閃店開業(yè)當天，咖啡吧、櫥窗陳列擺滿了花迷各式各樣的唇膏以及彩妝主打產品，更有花迷人像藝術插畫，將彩妝與藝術完美融合。眾多媒體嘉賓蒞臨見證，為花迷打call。
花迷跨界來自紐約的網紅咖啡BION，碰撞不凡火花
同時，花迷還與迪奧主設計師之一Debora Sinibaldi展開合作，推出HANAMINO×DIOR限量版產品。擷取自然界的花卉元素，與花迷產品相結合。將擁有強烈生機的色彩、充滿女性柔美精致的花瓣和如同彩虹般的芳香伴隨愉悅給予選擇花迷的女人，傳遞“女人如花，花如女人”的理念。
花迷與迪奧設計師合作推出的HANAMINO×DIOR限量版產品
全方位驅動 成就驕人成績
在雄厚的團隊實力，高品質的產品，藝術化的跨界營銷驅動下，花迷堅持不打價格戰(zhàn)，而是成為首個線上線下同價的國貨彩妝品牌，引領新風潮。通過幾個月的銷售與口碑的傳播，在不打折原價銷售的情況下，花迷線上增長迅速，實現了月銷售300%的增長，天貓現月銷售單品已經突破13000+筆。今年“618”首發(fā)的新品——花迷電波密碼口紅，更在堅持不打折的情況下，創(chuàng)下3個色號半天賣斷貨、兩天狂銷10000支的驚人戰(zhàn)績！
正如花迷品牌操盤手李曉峰所言：“品牌一定要做到讓消費者感觸到價值，而不是讓消費者感覺到便宜而購買，應該要讓消費者感覺到‘占便宜’。一個品牌的價格忽高忽低，在不同渠道不同價格，會讓消費者對品牌產生不信任及沒有價值感，會讓消費者感覺到吃虧，從而不信任品牌，有損品牌在消費者心目中的形象。”
因此，花迷堅持線上線下同價，并承諾現在如此，未來也如此。花迷穩(wěn)定的價格保證了店家的利益，使品牌深受代理商和店家的喜愛和擁護。而該舉措也促使花迷在已進駐的線下門店銷售業(yè)績良好，超過了過去的A類品牌。
創(chuàng)立僅一年多，花迷已呈現出中國彩妝新秀的卓越姿態(tài)，加上步步蛻變成“時尚女王”的趙麗穎代言。相信未來，在上美和李總的共同努力下，在高瞻遠矚的戰(zhàn)略推動下，花迷必將為中國彩妝領域帶來新的驚喜，為中國彩妝行業(yè)引領趨勢和走向！
