本網訊 10月份，江西新余服飾時尚界一重磅消息再次燃爆市場：全國首個“輕奢品 平民價”一站式家庭服飾連鎖店選擇在江西新余開張了。今后，新余人在家門口，就可以享受到來自英國薩維爾街的純正歐洲英式血統的高級私人定制服飾服務；新余人再不用跑南昌、長沙，用大眾消費的價格就可購買到北上廣深“輕奢品”；10月1日起，新余一家人不用到親子店，就可以一站式選購全全家人的衣物。這個就是當地最大的服飾賣場服飾連鎖品牌——鹿影家庭服飾生活館重裝升級后首次亮相，也開創了行業多個先例：打造了當地首個“一家人生活服飾館”，首個引進純正英式血統的高級私人定制服飾賣場，首個主打“輕奢品平民價”的消費賣場。
鹿影“輕奢”消費潮首追捧
（鹿影服飾店內消費者正在選購）
據了解，被服飾界質疑為“慢半拍”的江西服飾市場，卻是一塊待開發的巨大蛋糕。近年來，隨著交通和旅游經濟的崛起，特別是江西內地高鐵的開通，江西人到“北上廣深”購物已經成為風潮，被譽為內地小香港的江西新余，在高鐵開通后，走南昌逛長沙成了家常便飯。“內地時尚消費觀雖有滯后，但更多的是當地品牌和賣場沒有給予消費者足夠的選購和消費空間。”有行業人士這樣分析。目前，內地消費市場正面臨轉型升級，追求個性，崇尚時尚的消費潮流已經來臨。
“鹿影服飾致力于打造新余人的家庭服飾顧問，一直不斷進行產品升級，引領新余人的時尚消費潮流。”鹿影負責人程恩慶透露，鹿影服飾連鎖在今年4月份開始，聯合廣東、浙江一批具有專業“匠心”精神的服飾設計制造深度合作，力推輕奢品服飾，已經引起消費市場的極大關注和追捧，特別是鹿影服飾連鎖推出的“輕奢品平民價”經營模式，已經被眾多消費者接受，成為夏日新余消費市場的一個時尚熱點。
純正英國血統私人訂制重磅登場
（鹿影私人訂制品牌STOWERS BESPOKE曼福特店實景）
私人訂制，則是鹿影打造家庭服飾顧問皇冠上的“夜明珠”。在8月份，鹿影服飾連鎖正式與國際知名私人訂制服飾品牌“STOWERS BESPOKE（史陶爾斯訂制服）”簽訂合作，9月底，鹿影成為新余首家“純正歐洲英式血統私人定制服飾”品牌服務店正式登場。在不到一個月的試營期間，再次成為新余服飾圈的全新亮點。據了解，STOWERS BESPOKE來自英國薩維爾街（Savile Row），這是一個在倫敦中央梅費爾的購物街區，因為傳統的客制男士服裝行業（bespoke tailoring）而聞名。客制（bespoke）這個英文單字的起源即來自薩維爾街。這條短街被稱為“西裝裁縫業的黃金道”，來這里光顧過的客人包括溫斯頓·丘吉爾、納爾遜勛爵以及拿破侖三世，這條街仍然是世界上想要最好的裁縫的圣地。STOWERS BESPOKE則位于薩維爾街 13號。
據了解，私人訂制已經不是新鮮話題，北上廣等城市，私人訂制服飾已經成為眾多人士衣柜里的重要組成部分。在江西新余，也出現了一些“私人訂制”服裝工作室，但并沒有形成真正氣候，一方面是消費市場觀念并沒有得到真正培育，另一方面，則是私人訂制服務商并沒有真正徹底將私人訂制的產品，理念，服務，品味實施到位，還只是停留在簡單的量體裁衣上。“鹿影推出的STOWERS BESPOKE則是真正要將私人訂制的品味，讓服飾穿著成為一種生活，成為一種社會潮流”。
鹿影將打造一站式家庭服飾顧問
鹿影自2010年開始進入新余，短短5年時間內就已經在新鋼、北湖新城、站前西路延伸段、暨陽曼福特開設了5個大店，而且店鋪都在200平方米以上，其中曼福特店近1000多平米，這在江西乃至全國二三線城市，都頗為少見。但這兩年，鹿影服飾也面臨著店面客流減少、網上低價沖擊、終端銷售增長乏力等難題。為此，鹿影一直致力于產品線升級，同時著手全品類服飾生活館、私人定制以及互聯網銷售。
自今年開春以來，鹿影服飾新余團隊就一直處于高度緊張忙碌之中。鹿影服飾首先根據新余消費趨勢進行產品調整，與廣東、浙江、江蘇等地知名品牌制造企業合作，全力引進服飾“輕奢品”，全面進行產品升級，隨后短短3個月內，私人訂制、女裝、童裝逐步推出，并于9月底全部到齊，完成了鹿影服飾賣場內產品從單一男裝向一站式家庭服飾綜合賣場升級，改變了原有傳統大眾服飾，實現了“輕奢品”式服飾為主打的產品風格定型，再推出專業私人訂制。“今年鹿影服飾的變革轉型，帶給消費者的變化，不僅僅是產品與營銷方式的轉變，更多的是經營理念與模式的創新。”程恩慶這樣解釋。
據了解，經過一系列轉型變革后，鹿影各大門店與去年同比實現了快速發展，與往年同期增長50%，打破了大型實體店難以突破的市場瓶頸。鹿影倡導的“輕奢產品 大眾價格”的時尚消費潮流開始風靡新余消費市場。有分析人士指出，鹿影的變革，目前三四級市場正緊跟國內一線城市消費潮，但新的消費時代已經來臨。
（鹿影服飾曼福特店外景）
